Nič nevystihuje kultúru národa viac ako jeho televízne reklamy - prinajmenšom vtedy, ak ide o národ, ktorý existoval v 20. a 21. storočí a funguje v systéme všeobjímajúceho kapitalizmu. Čo našťastie robí tento. Nájdenie najlepších austrálskych televíznych reklám všetkých čias preto nie je žiadny malý problém.
Naša krajina vyrobila mnoho nezabudnuteľných televíznych reklám - pravdepodobne viac z nich, než má skutočné pamätné relácie - a zaradiť ich do jedného konečného zoznamu je celkom výzva. Ale tu vo Webovom denníku Men Life je „naše druhé meno“ celkom výzva. Tu sú teda najikonickejšie austrálske televízne reklamy všetkých čias.
Bude sa vám tiež páčiť:
ZARADENÉ: 20 najlepších austrálskych zmrzlín všetkých čias
1. Je čas
Je pre nás ťažké pochopiť, v rokoch 2021-2022, aký veľký bol „Je čas“ v roku 1972. Táto reklama úplne rozvinula všetky už existujúce predstavy o politickej reklame. Teraz obskúrna speváčka Alison MacCallum preniesla pieseň ako skutočný veriaci oheň dýchajúci, podporovaný neuveriteľnou škálou austrálskych celebrít, od Grahama Kennedyho cez Jacka Thompsona po Barryho Crockera po Jacki Weaverovej až po Maggie Tabbererovú až po BERT NEWTONA.
Hviezdny zbor bol zoradený a spievali ako Band Aid a USA For Africa o viac ako desať rokov neskôr, ale nerobili to pre charitu - robili to pre Gougha.
Zbor celebrít bol v reklame prestrelený zábermi, ako je Gough práve Gough, a posolstvo znelo: toto je nová éra, éra nádeje, slobody a spravodlivosti, a práve toto nás má do nej viesť. A realisticky, BOLI TO ČAS - liberáli boli vo vláde smiešnych 23 rokov, kvôli čomu bolo dosť ťažké nesúhlasiť s MacCallumom, keď zakričala „Je čas“.
Glamour, sláva a rock ‘n’ roll boli zrazu súčasťou rovnice vo voľbách. Nič by nikdy nebolo rovnaké.
2. To, čo dostanete, je to, čo vidíte
V roku 1989 rozhodla NSW ragbyová liga. V 80. rokoch hra rástla na svojom profile, expandovala na nové územia a získavala nový lesk profesionality. Teraz bolo načase pečať o veľkých krokoch desaťročia vpred tým, že zverejníme najšmykľavejšiu reklamnú kampaň, akú austrálsky šport kedy videl. To by zanechalo „C'mon Aussie C'mon“ v prachu a prinútilo všetky ostatné kódy začať šprintovať, aby ich dobehli.
Majstrovský ťah: dostať americkú megahviezdu Tinu Turnerovú do čela kampane. Turner nemala žiadne spojenie s rugbyovou ligou - pravdepodobne ani nevedela, čo to bolo, keď sa myšlienka objavila - ale zobrala to ako kačica k vode. V 90. rokoch sa tematická pieseň hry stala Turnerovým hitom „The Best“, ale táto pôvodná reklama má pulzujúcu energiu, ktorá nebola nikdy prekonaná, pretože Tina uvádza „What You Get is What You See“.
Pieseň nie je o Footy, ale je to absolútna pauza, ktorá sa perfektne hodí k palbe ligových akčných záberov. Medzi podívanou na ihrisku sú zábery na euforické davy a ligových hráčov, ktorí to potia na tréningovej trati - a niekedy pôsobia ako veľké zamilované doofusy. V hre nikdy nebolo dokonalejšie dvojminútové evokovanie všetkého, čo je potrebné milovať.
Keďže „Je čas“ zmenil prostredie pre politické reklamy, Tinin prvý nájazd v lige zmenil šport.
3. Sólo Človeče
V priebehu rokov prebehlo mnoho iterácií Solo Mana, ale nikdy sa neodchyľovalo od hlavného posolstva: musíte byť tvrdo na sebe, aby ste boli sólo mužom. Existuje množstvo reklám, ktoré podkopali šmrnc rôznych značiek piva, ale bola tu jedna, ktorá to objasnila a jednoznačne: SKUTOČNÍ muži pijú citrónové nealkoholické nápoje.
Chcete byť schopní kajakovať po zúriacich perejách - alebo v neskoršej verzii doslova dole horou cez dažďový prales? Radšej rozlúskni sólo. Nič iné nebude fungovať.
A prečo je Solo pre mužského muža takou nevyhnutnosťou? Povedzte to so mnou: svetlo šumí, takže ho môžete rýchlo zabuchnúť. Koniec koncov, kto má čas na dlhé popíjanie, keď sú rieky na skrotenie?
4. Lubemobile príde k vám
Na výrobu ikonickej reklamy nepotrebujete nutne veľké hviezdy, chytľavé piesne alebo veľkolepú akciu. Dokonca nepotrebujete ani veľa peňazí: Reklama spoločnosti Lubemobile vyzerala tak lacno, že bola iba krôčik od žánru „šialení blázni kričiaci o kobercoch“. Čo mu však chýbalo na výrobných hodnotách, štýle, jemnosti alebo estetickej kvalite, to vynahradilo deťom s tvrdou tvárou so zlými účesmi a poruchami reči.
Nezáležalo na tom, čo si myslíte o schopnosti spoločnosti Lubemobile zostaviť prvotriednu reklamu, pretože akonáhle ten malý kšeft - ktorého meno bolo takmer určite „Rhys“ - vyštekol: „To je sedemnásť prvých päťdesiatdva“, bolo to vo vašej hlave a nikdy by to neopustilo.
Lubemobile bol teraz tvojou súčasťou a stačilo na to jedno telefónne číslo a jeden žiak základnej školy v robotníckej triede.
5. Nie som šťastný, Jano!
Konečným cieľom každého reklamného guru je dostať ich tvorbu do bežného ľudového jazyka a v takom prípade môže byť text „Nie šťastný, Jan“ najväčším úspechom v histórii austrálskej reklamy.
Slogan sa rýchlo stal súčasťou každodennej austrálskej konverzácie a používa sa dodnes. V skutočnosti sa ukázalo, že „Nie som šťastný, Jan“, má oveľa väčšiu výdrž ako vážny telefónny zoznam, ktorý bol vytvorený na spruik; bol dokonca prijatý na použitie v politickej kampani „Nie som šťastný, John“ v roku 2004 - aj keď John Howard stále vyhral.
Samotná reklama je v skutočnosti miniatúrnym komiksovým majstrovským dielom s úplne úžasným hereckým výkonom od Rhondy Doyle ako nešťastného Jana a Deborah Kennedy ako jej zúrivého šéfa. Zjavne „Nie šťastné, Jan“ v skutočnosti vymyslela Kennedyová v deň natáčania - celý národ jej dlží vďaku za významný prínos pre náš národný dialekt.
6. Sic ‘Em Rex
Koľko austrálskych chlapcov - a čo sa týka tej záležitosti - sa pri sledovaní tejto reklamy podrobilo sexuálnemu prebudeniu?
Nepríjemne atraktívna mladá ruksakka sa tápa v slabo osvetlenej miestnosti a pokúša sa poraziť dusné teplo iba v tielku a svojich spoľahlivých nohaviciach Antz Pantz z Holeproof. Leží na posteli a zrazu ju sužuje tá pohroma batôžkárov: mravec. Napätie narastá, keď armáda mravcov postupuje po jej nohách: napína sa, keď sa dostanú k nedotknutým spodným nohaviciam Antza Pantza.
Antz jej môžu spôsobiť neplechu, ale práve vtedy, keď hmyz oblieha to, čo by sme jej mohli nazvať „región Holeproof“, rozpúta svoju tajnú zbraň: domácu echidnu. Hladný po mäse mravcov, Rexov monotrém dôvery čaká po boku jeho milenky.
A potom sa povie nezabudnuteľná fráza: „Sic‘ em Rex “. Rex s úškrnom a úškrnom radostne vrčí, vyskočí na mladú ženu a hoduje na svojich šesťnohých mučiteľoch. V skutočnosti ho nevidíme hodovať, ale vidíme, ako reaguje na čokoľvek, čo tam Rex robí.
A pre priemerného pubertálneho chlapca … hej. To stačilo.
7. Dnes v noci sa cítim ako kura
Dobre, musíme byť úprimní: reklamy Chicken Tonight sú objektívne niektoré z najhlúpejších vecí, aké sme kedy videli. Ľudia, ktorí robia kuracie impresie bez dôvodu, okrem náhlej, iracionálnej túžby po vopred pripravených omáčkach, nie sú ničím, ak nie otravne bláznivým.
V skutočnosti najväčší prínos Chicken Tonight pre austrálsku kultúru bol ten, že inšpiroval falošnú reklamu neskorej show „Dickhead Tonight“. S účinnosťou sa však nedá polemizovať: vďaka týmto imbecilom kuracieho tanca sa značka Chicken Tonight po celé generácie začlenila do austrálskeho mozgu a žiadna iná značka kuracích omáčok nikdy nedosiahla takú úroveň penetrácie.
8. Môj otec zbiera ovocie
V jednom momente táto pieseň odznela na každom školskom dvore v krajine. "Môj otec zbiera ovocie, ktoré ide do Cottee, aby bolo srdečné … ktoré mám najradšej!" spievali sme, aj keď náš otec to ovocie vôbec NEBRAL. V skutočnosti sme ani nepoznali nikoho, ktorého otec zbieral ovocie.
Napriek tomu sme to zaspievali a prišli sme na niekoľko úplne špinavých variácií. Ak Cottee’s nebol tým srdečným, ktorého sme mali najradšej pred touto znelkou, určite to bolo potom, pretože sme to nemohli dostať z hlavy a nikto z nás si nedokázal spomenúť ani na meno žiadneho iného srdečného. Bolo tiež účinné prinútiť všetkých, aby verili, že cordial je prírodný produkt čerstvo vylisovaný zo skutočného ovocia.
Samotná reklama je, pravdupovediac, trochu mätúca: odohráva sa v malom meste, kde nielenže každé dieťa každý deň zbesilo uteká zo školy domov len pre pohár srdečného, ale zrejme každé jedno z detských otcov zbiera ovocie pre Cottee. Aj keď vidíme iba jedného otca, je možné, že každé dieťa v meste splodil ten istý chlap.
V každom prípade je to zvláštne miesto, ale niet pochýb o tom, že je sakramentsky dobré.
9. Krvavý idiot
Dlhodobá kampaň Komisie pre dopravné nehody s cieľom presvedčiť verejnosť o smrteľných nebezpečenstvách jazdy pod vplyvom alkoholu, ktorá je medzníkom v používaní ostrých a konfrontovaných snímok s cieľom predať správu o verejnom zdraví, sa zrodila z frustrácie z toho, koľko ľudí prišlo o život. metla.
Reklamy ako táto sa vyrábajú už desaťročia, aby ukázali brutálnu realitu následkov jazdy pod vplyvom alkoholu. A vždy s nezabudnuteľným napomenutím: „Ak piješ, potom šoféruješ, si krvavý idiot“.
Žiadne poťahovanie cukrom, žiadne taktné rady: iba pravda podávaná v typicky jednoduchom austrálskom štýle. Úspech tejto správy trvá už desaťročia.
10. Údolie Goulburn
Oarsome Foursome nahromadila rekordy a zlaté medaily desivým tempom, takže by to pravdepodobne boli dosť prominentní chalani aj bez ovocného občerstvenia v údolí Goulburn Valley. Veslovanie však nie je taký špičkový šport, a tak si Goulburn Valley rozhodne môže zaslúžiť značnú časť zásluh na tom, že sa šampiónska štvorkolesová posádka stala skutočnými celebritami.
Samozrejme, veľkú zásluhu má na samotnom svalnatom kvartete, ktoré sa ukázalo ako prirodzení komici v zámerne sýrových reklamách, v ktorých hlavný ťahač vesiel James Tomkins ohováral starodávne klasiky s textami na tému ovocné občerstvenie, zatiaľ čo jeho kolegovia vo štvorici tancovali s cylindre, veslá a veselo nad špičkovou mimikou.
Ak si niečo získa srdce Austrálčana viac ako olympijský víťaz, je to olympijský víťaz, ktorý je ochotný zobrať to na seba a chlapci Oarsome boli odmenení tučnými výplatami v údolí Goulburn a nehynúcou láskou verejnosti, ktorá vedela skvelí chlapi, keď ich videli.
11. Môžete to získať…
Vyššie uvedený klip ukazuje Victoria Bitterovú z čias dávno predtým, ako John Farnham vynašiel farebnú televíziu, ale rovnaký základný predpoklad pokračoval v reklamách VB desaťročia, až do 21. storočia. Môžete to nechať jazdiť, môžete to skĺznuť, môžete to loviť, môžete to ovládať, fungovať, môžete to vyladiť … množstvo spôsobov, ako by ste to mohli získať, bolo ohromujúce.
„To“ bol samozrejme ten slávny „ťažko získaný smäd“ a jediný spôsob, ako to uhasiť, bol Vic.
Generácie Austrálčanov vyrastali zhruba od troch rokov, dávno predtým, ako si niekedy dali studené, čo je „najlepšie studené pivo“. A v skutočnosti to mám teraz …
12. Louie The Fly
Riziko pri Louie the Fly vždy spočívalo v tom, že ak by ste hovorcom svojho produktu urobili nielen člena druhu, pre ktorý bol váš výrobok určený na vraždu, ale aj mimoriadne charizmatický a zábavný zážitok z jeho prítomnosti, ľudia by s muškou sympatizovali a zvážili vašu spoločnosť. byť netvorom.
Zdá sa však, že to pre Morteina nebol problém. Rovnako ako VB, aj výrobca múchových sprejov držal desaťročia svoj víťazný reklamný vzorec, Louie získaval aktualizácie svojho vzhľadu a bol stále príťažlivejší a celkovo drzejší, ale nikdy sa neodchyľoval od svojho hlavného posolstva: Som váš starý priateľ Louie, prosím nie postriekaj ma smrtiacim Morteinom!
Ale urobili sme. Postriekali sme ho Morteinom. Pretože nejakým spôsobom vnímanie vnímavého antropomorfného hmyzu v televízii nás núti zabiť ich o to viac. Dôvtipný marketing: mierne rušivé okno v ľudskej mysli.
13. Sam’s Lamb
V posledných rokoch Baránková rada urobila svoje reklamy trochu inkluzívnejšími a čin Sama Kekovicha sa trochu schudol, pretože sa začal cítiť ako menej činný a viac patologický. Ale v tej dobe boli Samove reči o jahňacích cnostiach a zlých nejedlách z jahniat úderom do jazyka.
Boli veselí a apelovali na tú časť aj toho najotvorenejšieho mäsožravca, ktorý si myslí, že vegetariáni sú trochu blázni. Boli tiež kontroverzní, pretože tí, ktorí nechceli jesť jahňacie mäso na Deň Austrálie, nesúhlasili s tvrdením, že nie sú Austrálčania, a vegáni nahnevaní na to, že ich nazvali bez humorov, sa sťažovali, že reklama úmyselne zneužíva skutočnosť, že nerozumejú vtip.
Alebo to bol vtip? Možno to Sam myslel vážne? Nikdy nevieš.
14. Nenasekaj dinosaura, oci!
Čo môžete povedať o tomto inom, pozrite sa na tú rozkošnú malú tvár! A jeho dcéra je tiež veľmi milá.
Spoločnosť Natural Confectionery Company zasiahla víťaza, keď spustila túto nádherne jednoduchú reklamu, v ktorej sa odohrala veľmi príjemná interakcia medzi malým dievčatkom a jej otcom. Výhody konzumácie želé a dinosaurov z prírodnej cukrovinky rýchlo zmiznú z cesty a potom sa pustíme do „Nesekajte dinosaurieho tátoša!“ a najpresvedčivejší výraz tváre z tejto strany Shirley Temple.
Je to naozaj, naozaj, OPRAVDU roztomilé a elegantná jednoduchosť reklamy nám dáva dostatok priestoru na predstavenie si, aký dokonalý a idylický musí byť vzťah medzi týmito dvoma milujúcimi lízankami.
15. Stále volám Austráliu domovom
Táto kampaň, ktorá bola prvýkrát spustená v roku 2001, dosiahla v národnom povedomí takú rezonanciu, že som tento týždeň videl komediálnu šou, ktorá ju použila na bežecký roubík. Epické zametanie vizuálov, ohromujúca krása krajiny, srdcervúci sentiment klasickej melódie Petra Allena, nevinná čistota mládežníckeho zboru, vyzdobená v nedotknutej bielej ako poslušní členovia šialeného svetobežníckeho kultu … to všetko pridalo až k vlasteneckému PR dynamitu.
Spoločnosť Qantas vždy tvrdo obchodovala so svojim postavením ako austrálskej leteckej spoločnosti: prečo sa snažiť súťažiť o cenu, služby alebo efektivitu, keď môžete neúnavne narážať na verejnosť jednoduchou správou: „Ak s nami neletíte, ste zradca“ ?
Táto reklama urobila svoju prácu krásne: nikdy ste nevideli vlastenectvo zabalené tak úhľadne, tak emocionálne alebo tak draho.
16. Je to veľká reklama
Ak chcete presvedčiť ľudí, aby sa naštvali, začnite tým, že sa na to vykašlete. Na rozdiel od príťažlivosti VB voči srdcu austrálskeho mužstva z robotníckej triedy sa Carlton Draft rozhodol apelovať na austrálsky zmysel pre smiešne.
Neradi sa tu berieme príliš vážne - alebo si to aspoň nemyslíme, že by sme sa brali príliš vážne - a The Big Ad odborne prepichla pompéznosť vašej typickej veľkorozpočtovej firemnej reklamnej kampane. obrázky zboristiek účelovo kráčajúcich údolím spievajúcich operne o tom, aká veľká bola reklama. Panebože, to je veľké.
Je to o to brilantnejšie, že veľká reklama, ktorá prináša koncept veľkej reklamy, je sama o sebe veľkou reklamou a nepochybne stojí toľko, koľko by bolo potrebné na výrobu vážnej veľkej reklamy. Vážna veľká reklama by však nikdy nepreťala spôsob, akým to urobila Veľká reklama, a zaistila by pivný priemysel ako skutočných komediálnych majstrov austrálskej reklamy.
17. Rhonda a Ketut
Rhonda v skutočnosti nezačala na tropickej pláži. Začala pri autonehode, ale ako sa ukazuje, ak máte správne poistenie auta, autonehoda vás môže skutočne dostatočne obohatiť na luxusné dovolenky a pletky s peknými ázijskými barmanmi … alebo tak niečo.
Posolstvo prebiehajúcej telenovely Rhonda spoločnosti AAMI nebolo nikdy také jasné, a to bolo zámerné: žiadna poisťovňa nechce, aby sa jej zákazníci príliš podrobne zaoberali tvrdením, že platenie poistného bude skutočneurobiťim peniaze. Z kampane sa však stala taká vzácna vec: kultúrny fenomén, ktorý sa stal takou súčasťou národnej konverzácie, že o nej ľudia hovorili úplne nezávisle od produktu, ktorý inzerovala.
Rhonda a Ketut sa stali milovaným fiktívnym párom na rovnakej úrovni ako Scott a Charlene a reklamy priniesli stále prebiehajúci trend obsadzovania herečky Mandy McElhinney do všetkého, čo bohužiaľ nejaví žiadne známky ubúdania.
V budúcnosti sa naše deti budú pozerať späť a budú sa čudovať, o čom všetok ten rozruch bol, ale my, ktorí sme tam, si pamätáme tie zlaté mesiace, keď nám Rhonda a Ketut ukradli srdce a na ich šťastí záležalo.
Bude sa vám tiež páčiť:
ZARADENÉ: 20 najlepších austrálskych zmrzlín všetkých čias
