Šéf Medzinárodného olympijského výboru (MOV) Thomas Bach v správach, ktoré sa zapísali do histórie minulý pondelok, oznámil, že Coca-Cola a China Mengniu Dairy sa spojili za bezprecedentné „Joint Top Partnership“. Dohoda kombinuje kategórie nealkoholických nápojov a mliečnych výrobkov do novej spoločnej kategórie v rámci celosvetového programu TOP, čo je najvyššia úroveň olympijského sponzorstva.
Dohoda rozširuje dlhodobú podporu Coca Coly na olympijských hrách a víta čínskeho mliekarenského giganta v elitnom kruhu najvyšších globálnych olympijských partnerov. 12-ročná dohoda zahŕňa exkluzívne marketingové práva, ktoré pokrývajú štyri letné olympijské hry a dve zimné olympijské hry, ako aj paralympijské hry a olympijské hry mládeže.
„Vďaka nášmu najdlhšiemu partnerovi, Coca-Cole, ikonickej americkej značke, spolu s mladou čínskou spoločnosťou Mengniu, spojeniu rúk pod strechou nášho celosvetového TOP programu, je skvelým príkladom zjednocujúcej sily olympijského ducha,“ povedal Bach.
Aj keď niektorí analytici špekulujú, že dohoda má hodnotu 3 miliardy USD, Medzinárodný olympijský výbor ani žiadna zo spoločností nezverejnila podrobnosti. Napriek tomu bude prevratná dohoda slúžiť ako jedinečná investícia do propagácie olympijských hodnôt na celom svete.
Coca-Cola je na olympijských hrách viac ako 90 rokov a je najdlhším nepretržitým sponzorom tejto akcie.
Spoločnosť Mengniu, založená v roku 1999, si počína veľmi dobre a veľmi rýchlo. Okrem dominancie na ázijskom trhu sa spoločnosť s rýchlym pohybom spotrebného tovaru v rokoch 2021-2022 umiestnila na 10. mieste medzi najväčšími mliekarenskými spoločnosťami na svete. O rok neskôr sponzoroval čínsky špičkový výrobca mlieka majstrovstvá sveta FIFA, ktoré sa konali v Rusku.
Mengniu, ktorá si teraz nárokuje najvyššie olympijské sponzorstvo, je najnovším spojením ázijsko-olimpického partnerstva. Spolu s firmami Alibaba, Toyota, Bridgestone a Panasonic je dohoda ďalším dôkazom rýchlo rastúcej medzinárodnej obchodnej expanzie v regióne.
"Bude pôsobiť ako katalyzátor rastu Mengniu po celom svete." Toto je zásadný krok v našej medzinárodnej stratégii a je nám cťou, že máme príležitosť vybudovať si medzi spotrebiteľmi na celom svete pozitívnu povesť čínskych značiek potravín a nápojov, “povedal generálny riaditeľ Mengniu Jeffrey Lu.
