Pandémia spôsobila problémy v dodávateľskom reťazci a nedostatok produktov v rôznych odvetviach a hodinky nie sú výnimkou. Vyhľadávaná značka Rolex však už v roku 2016 pociťovala účinky nízkej ponuky a vysokého dopytu, čím sa dostala výrazne pred súčasný trend. Zostávame uprostred nedostatku Rolexu, pričom zákazníci čakajú doslova roky na skórovanie najnovšej Daytony alebo Submariner. Zvedaví nadšenci, dokonalí zberatelia a dokonca aj autorizovaní predajcovia sa nechajú čudovať: čo dáva?
Čo je nedostatok Rolexu?
Vo svete špičkovej horológie je Rolex kráľom. Platí to už desaťročia, pričom švajčiarska značka neustále zvyšuje latku vo všetkom, od dizajnu po mechaniku. Vezmite si napríklad ikonické vydanie ako Submariner, ktoré v podstate vytvorilo moderné potápačské hodinky, keď prvýkrát debutovali v päťdesiatych rokoch minulého storočia. Prezrite si históriu spoločnosti Rolex a tieto príbehy nájdete všade.
Nie je potom prekvapením, že o hodinky Rolex je stále veľký dopyt, aj keď niektoré luxusné náprotivky zažívajú odliv a príliv. Mnohí hovoria, že dopyt nikdy nebol vyšší. Po celú dobu švajčiarska značka v zásade chrlí rovnaký počet hodiniek za rok (odhaduje sa okolo 1 milióna). Skombinujte to s ďalšími faktormi-ktoré preskúmame nižšie-a vy ste sa naučili svoju prvú lekciu základnej ekonómie: vysoký dopyt a nízka ponuka zvyčajne majú za následok buď nápadný nedostatok alebo prudký nárast cien (alebo oboje).
Kedy začal nedostatok Rolexu?
Aj keď to nie je oficiálny začiatok nedostatku Rolexu, niektorí experti uvádzajú jeho počiatky na Baselworld 2016 a vydanie Daytony 116500LN. Tento legendárny variant, ktorý je už legendou, spároval keramický rám s čiernym alebo bielym ciferníkom a originálne puzdro a náramok Oystersteel.
Nová Daytona, ktorú predvádzali na sociálnych sieťach tí šťastlivci, ktorí ju vlastnia, generovala hmatateľné ústne podnety, ktoré poslali dopyt cez strechu. Keď sa zberatelia pokúsili jednu zabodovať prostredníctvom najbližšieho autorizovaného predajcu, bolo im povedané, že je vypredané, a potom zaradili na čakaciu listinu. Prirodzene, to len zvýšilo humbuk a susedný dopyt.
To, čo sa začalo s Daytonou 116500LN, sa nakoniec rozšírilo do všetkých špičkových športových modelov značky, konkrétne do ponoriek, prieskumníkov, Sea-Dweller a GMT-Master II. Poháňaný humbukom sociálnych médií, vrodenou potrebnosťou, možno trochou FOMO a narastajúcim trhom z druhej ruky (kde „plutvy“ je možné kúpiť Rolex za jednu cenu a potom ho predávať online za oveľa vyššiu cenu), sa ocitlo stále viac ľudí na čakacie listiny. Po celú dobu bola ponuka viac -menej rovnaká.
Čo presne spôsobuje nedostatok Rolexu?
Tu sa veci trochu komplikujú. Aby bolo jasné, Rolex počas pandémie zaznamenal prerušenie dodávateľského reťazca a svoju továreň na niekoľko mesiacov zatvoril. Odborníci z priemyslu však tvrdia, že k nedostatku už došlo, keď sa to stalo. Tiež potvrdzujú, že základné zákony ekonomiky (vysoký dopyt/nízka ponuka) tvoria iba časť celkového obrazu.
Tu sú tri z najpopulárnejších teórií:
Rolex účelovo znížil distribúciu, aby udržal vysoký dopyt
Podľa tejto teórie spoločnosť Rolex vytvorila ilúziu nedostatku v nádeji, že môžu v celom svojom portfóliu generovať určitý druh efektu kvapkania. Preto keď zákazník nemôže dosiahnuť najnovší výsledok testu Daytona-ktorý je vždy požadovaný-vyhľadá iný model od rovnakej značky. To vytvára reťazovú reakciu, ktorá pomáha zvýšiť predaj niečoho podobného ako najnovší Datejust.
Rolex strategicky reaguje na prírodný fenomén
Viacerí autorizovaní predajcovia Rolex tvrdia, že im značka už roky posiela rovnaký počet hodiniek a že sa tieto hodinky vypredávajú rýchlejšie než kedykoľvek predtým. V tomto scenári je nedostatok Rolexu prirodzeným javom. Namiesto zvýšenia výroby však značka chrlí svoje najžiadanejšie modely rovnakou alebo ešte nižšou sadzbou, aby tak podporila a udržala vysokú úroveň dopytu.
Ľudia sú jednoducho blázni do ikonických športových hodiniek Rolex
Majte na pamäti, že nedostatok Rolexu sa nemusí týkať celého ich radu, ale luxusných oceľových modelov, ako sú Daytona a Submariner. A kto sakra nechce Daytonu alebo Ponorku? Nezabúdajme tiež, že globalizácia a internet a ďalšie faktory prinášajú do 21. storočia viac ekonomík po celom svete a v tomto procese sa rozširujú o skupinu potenciálnych zákazníkov.
Podľa tejto teórie je nedostatok Rolexu 100% autentický a je poháňaný skutočným dopytom. Mnoho autorizovaných predajcov v skutočnosti tvrdí, že švajčiarska luxusná značka vyrába výrobu v a maximumkapacity. Aj keby mohli zvýšiť produkciu (a buďme úprimní, pravdepodobne by mohli), prečo by to chceli? V prípade presýtenia trhu by mal trh zostať s prebytkom v prípade zmeny trendov v odvetví. Riskuje tiež ohrozenie vecí, ktoré robia ich hodinky v prvom rade tak žiadanými, ako je nedostatok a exkluzivita, nehovoriac o potenciálnom poškodení kontroly kvality.
Pravda za nedostatkom Rolexu
Odhliadnuc od teórií, prominentný hodinár nedávno o nedostatku informoval. Rolex sa vôbec po prvýkrát zaoberal obavami a odhalil, že zo strany značky nejde o stratégiu, ale skôr o „dokonalú búrku“ vonkajších faktorov.
„Nedostatok našich produktov nie je z našej strany stratégiou. Naša súčasná výroba nemôže vyčerpávajúcim spôsobom uspokojiť existujúci dopyt, prinajmenšom nie bez zníženia kvality našich hodiniek - čo odmietame, pretože kvalita našich výrobkov nesmie byť nikdy ohrozená, “napísal Rolex vo vyhlásení, ktoré získal Yahoo! Financie. „Táto úroveň excelentnosti si vyžaduje čas, a ako sme to vždy robili, budeme si aj naďalej venovať potrebný čas, aby sme zaistili, že všetky naše hodinky budú nielenže spĺňať naše štandardy excelentnosti, ale tiež budú spĺňať očakávania našich zákazníkov, pokiaľ ide o kvalitu. , spoľahlivosť a robustnosť. Rolex nerobí kompromisy v tom, čo je potrebné na výrobu výnimočných hodiniek. “
Ako už bolo spomenuté, všetky hodinky Rolex sú vyvíjané a vyrábané interne v štyroch závodoch značky vo Švajčiarsku. Ručne zostavené s mimoriadnou starostlivosťou vyžadujú, aby diely spĺňali jedinečné a vysokokvalitné štandardy kvality, výkonu a estetiky.
"Je pochopiteľné, že to prirodzene obmedzuje naše výrobné kapacity - ktoré neustále zvyšujeme tak často, ako je to možné, vždy podľa našich kritérií kvality," povedal Rolex. "Na záver je potrebné poznamenať, že hodinky Rolex sú k dispozícii výlučne od oficiálnych maloobchodných predajcov, ktorí nezávisle spravujú alokáciu hodiniek zákazníkom."
Zvráti sa nedostatok?
Pokiaľ bude dopyt po určitých modeloch vysoký, nedostatok pravdepodobne čoskoro nezmizne. Rolex nielenže neprejavuje úmysel dramaticky zvýšiť produkciu, ale ani nepovedal autorizovaným predajcom, ktoré hodinky v daný čas odosielajú (namiesto toho posielajú „záhadné škatule“).
Na vrchole toho všetkého budú plutvy urobiť ďalšiu míľu, aby upokojili autorizovaných predajcov nákupom menej žiadaných modelov v nádeji, že budú prví v poradí, aby zachytili najžiadanejšie modely. Hneď ako sa dostanú na vrchol zoznamu, kúpia si novú Daytonu alebo GMT a potom ju za poplatok predajú nejakému kupujúcemu v Číne alebo Singapure alebo kdekoľvek.
Rolex, ktorý v nich predpokladá určitú mieru zámeru, hrá ich karty tak akurát. Obmedzením výroby a obmedzením komunikačných liniek na minimum si zachovávajú atmosféru zvláštnosti, nedostatku a rozlíšenia. Nezabúdajme tiež, že švajčiarska značka vyrába sakra skvelé luxusné hodinky. Ak jednoducho túžite po tom, aby ste ho mali, vždy existuje eBay.
Kde stále môžete nájsť Rolex?
Pravdepodobne ide o najpredávanejší trh s luxusnými hodinkami na planéte, táto stránka rozhodne NIE je uprostred nedostatku. Od úplne nových Dayton až po ojazdené GMT a ďalšie, prémiový švajčiarsky luxus je vzdialený len niekoľko kliknutí. Možno budete musieť každú chvíľu zhodiť pár dolárov navyše, ale na druhej strane tejto mince môžete tiež získať niekoľko neuveriteľných ponúk.
Medzitým spoločnosť eBay podporuje všetky luxusné hodinky (okrem upravených) v hodnote 2 000 USD alebo viac pomocou služby Záruka pravosti. Po zadaní objednávky sú hodinky odoslané autentifikátorovi tretej strany, ktorý pred opätovným zabalením položky do úplne nového obalu vykoná viacbodovú kontrolu. Potom je odoslaný priamo k vašim dverám prostredníctvom poistenej zrýchlenej dopravy s potvrdením podpisu. Súčasťou je aj správa o pravosti, ktorá môže často zvýšiť hodnotu ďalšieho predaja.
Ak hľadáte luxusné hodinky v rukách, najmä uprostred globálneho nedostatku, jedinou možnosťou môžu byť predajcovia. Stojí za to zaručiť, že dostanete skutočnú ponuku.
