Keď súčasný predseda New Balance Jim Davis kúpil spoločnosť v roku 1972, značka začala rásť exponenciálnym tempom. 1970 bol vrcholom výkonnostného behu a dnes sa ocitli opäť v rovnakej pozícii. Vedené tímom inovatívnych dizajnérov a profesionálov z priemyslu, modely, ktoré zaujmú titulky, sú novou normou pre New Balance.
Spoločnosť je dnes jedným z najväčších mien v obuvníckom priemysle, ktorý sa stále snaží posunúť hranice dizajnu a funkcie pomocou radu tenisiek retro budúcnosti. Dizajnérka Charlotte Lee posunula značku vpred s modelmi, ako je 327, ktoré sedia na vrchole mnohých zoznamov tenisiek roka, a to z dobrého dôvodu. Značka zaznamenala úspech tým, že sa posunula - rovnako ako v prípade bežeckých topánok v 70. rokoch minulého storočia - od tradičných divízií rodu a dizajnu k progresívnym štýlom zakoreneným v histórii.
Práve 327 predstavovalo v minulom roku meradlo úspechu a tento rok tento druh hrdo nesie najnovšia teniska v „posunutej“ kolekcii. Tento bežec s názvom XC-72 hrdo ukazuje, že značka má vzťah k retro-budúcemu dizajnu. Kombinácia toho najlepšieho z minulosti s cieľom ovplyvniť smerovanie budúcnosti. Je to čistá DNA, ktorá je srdcom spoločnosti New Balance, ale vízia takejto tenisky je míľovými krokmi vpred. Pozrime sa hlbšie.
Korene trendu retro tenisiek
V 70. rokoch sa beh zmenil zo športu iba na športovcov na plnohodnotnú voľnočasovú aktivitu. Spoločnosť New Balance výrazne investovala do diania na scéne, s inovatívnym dizajnom, použitím materiálov a zvýšenou výrobnou kapacitou. Vďaka tomu značka preslávila modely ako 320, 375, XC15/20 a 620. Najnovšia silueta XC-72 sa priamo inšpiruje týmito konkrétnymi modelmi.
V roku 1976 značka uviedla na trh model 320 (podobný modelu 375), ktorý bol časopisom Runner’s World zvolený za bežeckú obuv číslo jeden. Predávaný u ľudí všetkých vekových skupín, bol to inkluzívny charakter dizajnu, ktorý priťahoval širšie publikum značky. Vek nikdy nebol požiadavkou na vstup do New Balance a teniska vítala všetkých v rodine NB, nielen mladšiu populáciu.
S Jimom Davisom na čele a prudkým nárastom technických inovácií značka zvýšila tržby z 100 000 dolárov na 60 miliónov dolárov v priebehu iba 10 rokov. Kampane, ako napríklad „Tri z najlepších“ v roku 1979, boli pre značku viac než kľúčovými momentmi. Položili základy desaťročí úspechu a upevnili kultúru, ktorá je stále v trende dodnes. V skutočnosti to bola táto špecifická kampaň, ktorá hrala inšpiráciu pre XC-72.
Koncept stelesňujúci retro-futurizmus
Myšlienka pozrieť sa späť na to najlepšie a zachovať trajektóriu modelových inovácií je výzvou, ktorá je v obuvníckom priemysle vždy prítomná. Od svojho nárastu popularity v 70. a 80. rokoch sa New Balance stal známym tým, že sa tejto úlohy zhostil priamo. Vďaka technickým inováciám naprieč celým svojim modelovým radom aj dnes mnohé z jeho minulých i súčasných modelov sedia na vrchole s najlepším komfortom a fitom vo svojej triede.
Inovácia zvyšuje povedomie o značke a tenistky si pamätajú „momenty“ v histórii tenisiek, keď New Balance držal v popredí pozornosti ako nikto iný. Či už je to Steve Jobs, ktorý skvele nosí New Balance 992, alebo Kawhi Leonard, ktorý ustúpil a zasiahol „TÚTO“ strelu, aby poslal Raptors do finále NBA, pamätáme si spomienky na obdobie, keď každý jednoducho musel mať konkrétna teniska, ktorá tieto modely stmeľuje ako klasiku budúcnosti.
"Rovnako ako pri modeli 327 som vzal inšpiráciu a konkrétne prvky z minulosti a prehodnotil ich pre súčasných spotrebiteľov." Táto metodika vytvára nadčasový dizajn, ktorý, dúfame, bude znovu predstavený, opäť, o ďalších 40 rokov, “povedala návrhárka Charlotte Lee.
Málokedy sa nám zdá, že by sme mali siluetu, ako sme to urobili pri vydaní New Balance 327 začiatkom minulého roka. Obuv, ktorú navrhla Charlotte Lee, posunula ihlu značky s modelom, ktorý hovoril o „posúvaní“ dizajnu. Znovu definovalo niektoré z najdôležitejších portfólií tenisiek tejto značky, to znamená bežcov zo 70. rokov minulého storočia. Porovnanie minulých a budúcich konceptov a vytvorenie nového inovatívneho modelu, ktorý bude pamätať na dedičstvo. Je zrejmé, že vidíme rovnakú energiu kulminujúcu za vydaním XC-72.
Radenie koncepčného priestoru - New Balance XC -72
S vzrušením sa značka pri vydaní XC-72 opäť vrátila k retro-futuristickému trendu. Keď je Charlotte Lee opäť v čele dizajnu, ďalej urýchľujú kolekciu Shifted s modelom, ktorý definuje nový koncepčný priestor tým, že sa inšpiruje svojimi minulými kampaňami. Najnovšie XC-72 sú trendové tenisky s agresívnou estetikou. Prevzatie dizajnového jazyka priamo z modelov XC15/20, 375 a 620 - troch odlišných modelov, ktoré hrali hlavnú úlohu v étose značky - dokazuje, že vziať si to najlepšie z najlepšieho jednoducho vyústi do niečoho senzačného.
XC15/20 - Bočný vzor podrážky
Pôvodný XC15 bol postavený na rovnakom modeli 620, na ktorý XC-72 volá domov. Tu vidíme podrážku XC-72 rozdelenú na dve časti so vzorom XC15, ktorý sa nachádza na bočnej strane tenisky v jej tradičnom veľkom vzore „chápadla“. Špeciálne vyvinutý pre drsný povrch, vzor siaha od päty k špičke a dokonca sa obtáča okolo bočnej oblasti špičky - prepožičiava teniskám agresívnu estetiku.
375 - Vzor strednej podrážky
375 vzal to, čo 320 spopularizovalo a pridal technické vlastnosti. Nie je to nič očividnejšie ako odolná vaflová podrážka z uhlíkovej gumy. Pôvodne bola teniska odporúčaná športovcovi, ktorý väčšinu svojho tréningu trénuje na cestách a tvrdom teréne, ale my si myslíme, že je najlepšie vyhradený na bežné nosenie na XC-72. Vzorec podrážky je tu vidieť na mediálnej strane a je v kontraste k agresívnemu ‘štvorcovému’ vzoru XC15 s okrúhlym výstupkom.
620 - Guma CR
620, označovaný ako „ľahký šampión sveta“, predstavoval svojim nositeľom fantastickú ochranu pod nohami. Vonkajšia podrážka bola navrhnutá pre maximálnu flexibilitu a gumová päta ochrannej známky je doplnkom ochrannej známky modelu XC-72. Ďalší vzor, ktorý dopĺňa tie, ktoré sa nachádzajú na podrážke obuvi.
ASCEND - Colourway
S ďalšou inšpiráciou zo zostavy „Tri z najlepších“ z roku 1979 sa s farebným prevedením zaobchádza podobne. Debutová farba „Ascend“ ponúka prekrytie semišom bez chrómu, logo N bez chrómu, semiš, nylon z mikrovlákna a PU podšívku pre maximálne pohodlie. Priamo odráža umenie retrofuturizmu 70. rokov 20. storočia s odvážnou a kontrastnou kombináciou farieb.
Poháňané trendmi, ovplyvnené dizajnovým jazykom sedemdesiatych rokov minulého storočia. New Balance XC-72 je k dispozícii online na newbalance.com.au a na serveroch Up There, Above The Clouds a Subtype od 4. septembra s odporúčanou maloobchodnou cenou 200 dolárov.
Fanúšikovia sa môžu tešiť aj na ďalšie farebné prevedenie, ktoré bude k dispozícii v priebehu nasledujúcich mesiacov.
