Napriek tomu, že je Audemars Piguet najstarším výrobcom hodiniek, ktorý je stále v rukách jeho zakladajúcich rodín, nepochybne sa nebojí ho zamiešať. Tento rok bol SIHH bojiskom názorov, ale o nič horlivejším ako o vyhlásení zbierky 11.59.
Kolekcia 11.59 nebola prijatá univerzálne, v skutočnosti ju niektorí úplne nenávideli. Nie nevyhnutne sa celá negativita zrodila kvôli tomu, ako vyzerala, ale skôr kvôli tomu, že pochádza od spoločnosti Audemars Piguet (AP) a vyzerala tak, ako vyzerala, ak na to môžete zabaliť svoje rezance.
Napriek tomu malo uvedenie na trh AP v titulkoch a v popredí vedomia SIHH 2021-2022; nie je ľahký výkon, keď idete prstom na nohe s priemyselnými titánmi.
Bol diskurz snáď vždy zámerom zbierky? Alebo bola kolekcia 11.59 jednoducho prirodzeným vývojom, potrebným na to, aby značka rástla a menila sa? Michael Friedman, historik spoločnosti Audemars Piguet, hovorí o význame uvedenia na trh, nielen o konkrétnej kolekcii, ale aj o tom, čo nové zmeny znamenajú pre celú budúcnosť značky.
„Toto spustenie znamenalo pre spoločnosť veľa z toľkých rôznych perspektív,“ domnieva sa. "Na začiatok, samotné spustenie patrí medzi najväčšie v histórii, možno najväčšie spustenie pre Audemars Piguet v histórii."
"Nikdy sme neprišli s novým jazykom formy, novým prípadom, novým štýlom, úplne novým rodinným príslušníkom kolekcie Audemars Piguet."
"S takou rozmanitosťou odkazov, s takou rôznorodosťou komplikácií od hodiny, minúty, sekundy po chronograf, po večný kalendár, až po tourbillon, lietajúci tourbillon, prelamovaný tourbillon, nadzvukový … celkom 13 referencií, s rovnakou architektonickou formou celý jazyk. "
Keďže sa uvádza, že 11.59 predstavuje „jednu minútu‘ do polnoci “a„ život na pokraji zajtrajška “, je nespochybniteľné, že spoločnosť išla po niečom odvážnom, polarizujúcom a možno predovšetkým; súčasný. Friedman popisuje kritickosť zachytenia širokej perspektívy minulosti i budúcnosti.
„To, o čo sa hodinky usilovali, bolo byť bezpochyby súčasným. Máme svoje rady Royal Oak a Offshore, ktoré samozrejme stále pôsobia veľmi sviežo. Tento jazyk je zachovaný veľmi dobre, ale nepochybne pochádzajú z kráľovského duba 70. rokov a offshore 90. rokov.
"Potom na druhej strane máte koncept, ktorý je veľkou časťou budúcnosti." Pozeráme sa teda na priestor medzi súčasnosťou a súčasnosťou. To je pre Audemars Piguet rozhodujúce, aby zachytil ten široký uhol pohľadu oboch, keď sa pozerajú dozadu, pozerajú dopredu. “
Niektorí sa však domnievajú, že v zbierke nežije nikto z klasického ducha Audemars Piguet. Medzi kritiky patrí nekonvenčné umiestnenie okna s dátumom, obyčajný ciferník a prepracované písma s číslicami.
A napriek tomu, keď sa pozriete pozorne, optické dvojité zakrivené sklo a šikovný dizajn prelamovaných očiek sa nemôžu priblížiť k inováciám, vďaka ktorým je AP titánom, akým je dnes. Možno je pravda v médiu.
Napriek tomu Friedman vysvetľuje svoje názory na to, prečo je tento kus trefnou ódou na históriu hodinára a nie je to taký krok vľavo, ako by si niektorí mohli myslieť.
"Dôvodom je, že táto zbierka zapadá do histórie spoločnosti Audemars Piguet." Niektorí to ihneď pochopili a pochopili a iní tieto odkazy celkom nevidia. Sčasti je to kvôli tomu, že veľa ľudí si je skutočne vedomých našej histórie od roku 1970 až po jednu s Royal Oak.
"Mnoho ľudí nevie, že od vzniku spoločnosti až do roku 1972 sme už boli veľmi nekonvenčnou hodinárskou značkou a tiež extrémne malou hodinárskou spoločnosťou."
V rokoch 2021-2022 sa rozsah výroby v spoločnosti Audemars Piguet zvýši, čo naznačuje, že nedávna kritika zatiaľ nebrzdí žiadne brnenie. Sme si istí, že nové kusy budú odhalené a opäť sa môžeme stretnúť s výzvou na tie, ktoré majú stanovený pohľad na to, čo od AP očakávať. Je bezpečné povedať, že napriek kontroverzii okolo 11.59, švajčiarski hodinári OG neplánujú v blízkej dobe spomaliť.
„Neveríme na krátkodobé vzťahy v spoločnosti Audemars Piguet. V SIHH je veľa a veľa ľudí, s ktorými obchodujem viac ako 20 rokov. Mám iba 44 rokov. François, stretol som sa pred 20 rokmi, keď som bol vedúcim Kristových hodiniek, a on bol vedúcim spoločnosti Audemars Piguet North America a generálnym riaditeľom.
"Nie je to však len on a ja, ale mnoho ďalších. Tá dlhovekosť, to spojenie je opäť, hovorí o povahe toho, čo táto spoločnosť je. Je to povaha spoločnosti; pracujeme pre hodinárov-každého z nás.
"Je to o remesle." Chceme urobiť všetko pre to, aby sa dialóg posunul späť k týmto typom diskusií. “
