Olympijské hry 2021-2022 v Tokiu podľa všetkého stále pokračujú, ale aj keď nie, ikonický dom spodnej bielizne Agent Provocateur nám všetkým dal niečo na povzbudenie. Značka práve upustila od svojej novej kampane SS20 s názvom Hrajte a vyhrajte, a zďaleka nejde len o vaše priemerné racionálne vydanie. Zabudnite na nemožne štíhle modely na posteliach v tvare srdca, nová kampaň agenta Provocateura je rovnako o sile, ako aj o sexepíle. V skutočnosti pre Hrajte a vyhrajte, značka úplne upustila od modelov a namiesto toho sa rozhodla viesť kampaň britskou gymnastkou zo zlatej medaily Georgia-Mae Fentonovou, kanadskou skokankou o žrdi Alyshou Newmanovou, americkou prekážkarkou v zlatej medaile kráľovnou Harrisonovou-Clayeovou a americkou horolezkyňou Sashou DiGiulianovou.
Možno to nie sú modelky, ale medzinárodní šampióni v novom fotení vyzerajú zďaleka mimo miesto, aj keď bohatá bielizeň, ktorá ich zdobí, áno. Štyria atléti, ktorí predvádzajú svoje schopnosti na poli, na ihrisku i na trati, sú oblečení v charakteristických kvetinových a pastelových farbách agenta Provocateura, obklopených dymovou vinetou, ktorá evokuje pocit z 80. rokov. Skombinujte to so zvukovým doprovodom, ktorý ponúka Yello’s Ó áno (známejšia ako pieseň Chikka Chikka) a je ťažké si nemyslieť, že agent Provocateur smeroval nejaké vibrácie.
Ružové a leopardie potlače, saténové mašle a priesvitné strihy sú predlohou kampane tejto sezóny a kontrastujú so súčasnejšími prvkami, ako sú moderné podväzky. „Kampaň Agentky Provocateurovej na jar leto 20 je o tom, aby ste spojili ženy, ktoré sú vynikajúce v tom, čo robia. Chceli sme podporiť veľkoleposť ich športu a sebadôvery a to, ako vám nosenie agenta Provocateur umožní cítiť sa skvele, “uvádza sa vo vyhlásení značky.
Nie všetci sú však do novej kampane zamilovaní. Členka olympioničky Sage Watsonová povedala, že jej „zlomilo srdce“, keď videla, ako sa kampaň zameriava na sexepíl kvôli športovým schopnostiam. Atletická hviezda osobne čelila prívalu menej ako vtedy sa dopĺňajúcich komentárov k svojmu vzhľadu a odvtedy sa postavila proti objektivizácii v športe.
Ale pre ženy, ktoré vystupujú v kampani,Hrajte a vyhrajteje o posilnení. "Ako žena a atlétka som celý život prelamovala bariéry a táto kampaň mi umožnila ukázať inú stránku krásy toho, že som žena," povedal Newman.
Okrem kontroverzií, nemôžete si pomôcť, ale dúfate, že uvidíme dievčatá v akcii od júla, keď oficiálne začnú olympijské hry v Tokiu. Agenta Provocateura Hrajte a vyhrajteje teraz k dispozícii na webových stránkach značky, ktoré môžete navštíviť prostredníctvom nižšie uvedeného odkazu.
