Playboy sa doslova prepadol a oznámil akvizíciu nemorálnej austrálskej značky spodnej bielizne Honey Birdette v hodnote 440 miliónov dolárov. Materská spoločnosť Playboy PLBY Group, Inc., cez noc uviedla, že uzatvorila „konečnú dohodu“ o odkúpení spoločnosti Honey Birdette, založenej v Brisbane pred 15 rokmi, a jej portfólia 60 butikov v troch krajinách.
"Americká spoločnosť podpísala konečnú zmluvu o kúpe 100 percent vlastného imania spoločnosti Honey Birdette za nákupnú cenu približne 439 miliónov AUD v hotovosti a akciách," uviedla spoločnosť vo vyhlásení.
Honey Birdette vždy posúvala hranice svojich marketingových kampaní a reklamy. Až tak, že v rokoch 2021-2022 austrálsky strážca reklamy zakázal ich reklamu v obchodoch, pretože mala „veľmi sexuálny charakter“. Austrálsky úrad pre štandardy reklamy zakázal používanie snímok za porušenie ustanovení článku 2.4 kódexu, v ktorom sa uvádza, že „Reklama alebo marketingová komunikácia musí zaobchádzať so sexom, sexualitou a nahotou citlivo voči relevantnému publiku“.
Predajne spodnej bielizne Honey Birdette založila v roku 2006 Eloise Monaghan, súčasná kreatívna riaditeľka spoločnosti. Monaghan uviedla, že je potešená, že skupina PLYBY získala jej začínajúce podnikanie v Brisbane.
„Keď som pred 15 rokmi zakladal Honey Birdette, mojou ambíciou bolo vybudovať pre ženy značku pre ženy; značka, ktorá by slúžila ako platforma pre dôveru a sexuálne a posilnenie tela, “uviedla vo vyhlásení Monaghan. „Som nesmierne hrdý na všetko, čo sme dokázali - so 60 prosperujúcimi obchodmi v troch krajinách. Dnes je pre tím Honey Birdette významný a hrdý deň, pretože vstupujeme do partnerstva s jednou z najznámejších svetových značiek a platformou životného štýlu, ktorú predstavuje. Som nadšený, že sa môžem pripojiť k Benovi (Kohnovi) a celému tímu PLBY Group na misii vybudovať životný štýl potešenia pre všetkých. “
Generálny riaditeľ skupiny PLBY Ben Kohn vo vyhlásení uviedol, že podnik so sídlom v Austrálii bude dôležitým prírastkom vzhľadom na jeho popularitu v Severnej Amerike a Európe.
„Akvizícia Honey Birdette rozšíri portfólio značiek skupiny PLBY Group o novú špičkovú franšízu,“ povedal. „Náš plán je dvojitý: využiť skupiny PLBY Group a globálne pôsobenie značky Playboy na urýchlenie expanzie Honey Birdette do nových teritórií a kategórií produktov a využiť vynikajúci dizajn, zdroje a možnosti priameho prístupu k spotrebiteľom spoločnosti Honey Birdette. urýchliť naše plány na trh so spodným prádlom, spoločenským oblečením, plavkami a sexuálnym wellness, ktoré sú zamerané na masového spotrebiteľa.
Povedal, že Honey Birdette očakávala tržby približne 97 miliónov dolárov a približne 37 miliónov dolárov EBITDA (zisky pred odpismi, úrokmi, daňami a amortizáciou) za 12 mesiacov končiacich 30. júna 2021-2022. Posledná akvizícia má podporiť ďalší rast maloobchodného formátu Honey Birdette, pričom v najbližších mesiacoch sa v Dallase, Miami a New Yorku otvoria nové vlajkové obchody.
"Sme veľmi radi, že môžeme privítať Honey Birdette v PLBY Group," povedal Kohn. „Pevne veríme v silu značiek a sme nadšení z potenciálu Honey Birdette stať sa multimiliardovou franšízou luxusného životného štýlu. Eloise a zvyšok tímu Honey Birdette na mňa urobili obrovský dojem a organický rýchly rast, ktorý dosiahli. “
