Baselworld je späť. Utrpená výstava hodiniek a šperkov, ktorá bez okolkov upadla v nemilosť niektorých z najväčších svetových značiek, sa chystá dosiahnuť triumfálny návrat. Vo vyhlásení zverejnenom v stredu organizátori Baselworldu uviedli, že podujatie sa vráti v marci/apríli 2022, len dva roky po tom, ako sa zrútilo s odchodom kľúčových značiek, vrátane značiek Rolex, Patek Philippe a Swatch Group a LVMH.
V tom čase zanechala abdikácia značkových mien Baselworld v rovnováhe, to najhoršie však ešte len malo prísť. Vplyv COVID na svetový trh spečatil osud veľtrhu a prinútil Baselworld zatvoriť obchod. Zdá sa však, že organizátori podujatia sa poučili. Pokiaľ ide o iteráciu 2022, Baselworld bude platformou B2B, ktorá sa bude zameriavať predovšetkým na luxusný segment strednej triedy, na rozdiel od „veľkolepého“ vzhľadu luxusných značiek v tomto sektore. Podľa generálneho riaditeľa Baselworldu Michela Lorisa-Melikoffa budúci koncept kombinuje trendy na trhu zážitkového marketingu s potrebami celej komunity v strednom a vyššom segmente.
"Potom, čo sa korona pandémia za posledné dva roky zastavila na BASELWORLDe, venovali sme veľa času rozhovorom s našimi partnermi a vystavovateľmi," povedal Loris-Melikoff. "Jedna vec bola úplne jasná: značka BASELWORLD musí zostať, ale musí sa zásadne zmeniť."
Baselworld prvýkrát umiestni svoje vajcia do menšieho košíka na trhu, čo umožní výrobcom butikových hodiniek a šperkov a obchodníkom s drahokamami prezentovať svoje výrobky v plnom rozsahu. Loris-Melikoff taktiež potvrdil, že nové podujatie sa bude konať v rovnakom čase ako ostatné veľtrhy, ktoré sa konajú v Ženeve.
Baselworld 2022 bude spustený na jeseň a digitálna platforma sa má stať fórom otvoreným pre odborníkov z priemyslu, verejnosť a médiá. Organizátori podujatia tvrdia, že budú použité nové nástroje na vytváranie obsahu, čo naznačuje, že v ponuke bude maximálny zážitok „na dotyk a na dotyk“. Baselworld v skutočnosti tvrdí, že táto udalosť bude prvou nezávislou platformou, ktorá kombinuje digitálne a živé udalosti.
"Všetci sa stretnú na našej platforme." Značky, výrobcovia, maloobchodníci, fanúšikovia a médiá, “povedal Loris-Melikoff. "Ponúkame atraktívne podmienky a ceny pre všetky značky, ktoré chcú mať prospech z tejto jedinečnej platformy."
Aj keď by ste mohli tvrdiť, že Baselworld 2022 nebude mať takú silu ako kedysi, revitalizácia jedného z najväčších svetových veľtrhov hodiniek je znakom doby. Zdá sa, že sebavedomie sa vracia na medzinárodný trh, a keďže je udalosť teraz v dosahu menších hráčov, čoskoro sa môžu otvoriť nové dvere. Baselworld 2022 sa bude konať v marci/apríli 2022 a ďalšie informácie budú zverejnené bližšie k dátumu.
