Victoria’s Secret je už desaťročia synonymom dvoch vecí - zložitého dizajnu spodnej bielizne a úchvatných žien, ktoré ich predvádzajú po móle. Ale po klesajúcich tržbách a náročných niekoľkých rokoch sa to posledné konečne prerušilo. V rozhovore s New York Times, generálny riaditeľ značky Martin Waters potvrdil, že ikonickí Victoria’s Secret Angels už nebudú.
„V dávnych dobách mala značka Victoria jediný objektív, ktorý sa nazýval„ sexy “,“ povedal Waters New York Times. "Vedel som, že túto značku sme už dlho potrebovali zmeniť, jednoducho sme nemali kontrolu nad spoločnosťou, aby sme to dokázali. Práve teraz to (anjeli) nevidím ako kultúrne relevantné. “
Victoria’s Secret sa za posledných niekoľko rokov stále viac skúma a značka čelí obvineniam zo sexizmu a nedostatku rozmanitosti. V rokoch 2021-2022, keď sa hnutie #metoo dostalo do povedomia ľudí, otriaslo spoločnosťou množstvo sťažností bývalých zamestnancov na rasizmus, profilovanie a diskrimináciu, čo viedlo k verejnému oznámeniu zmeny v politike spoločnosti. Odtiaľ sa hromadili výzvy. Kultová prehliadka dráh bola zrušená v rokoch 2021-2022, po 19 rokoch úspešných udalostí, a následná globálna pandémia len málo prispela k zvýšeniu zisku, čo mnohých analytikov priemyslu donútilo predpovedať koniec. Zdá sa však, že Waters skúša niečo iné.
Starnúci obr sa rebrandinguje s cieľom riešiť nové plemeno žien. Anjeli, ktorí už nie sú „kultúrne relevantní“, boli odhodení na skládku a nahradili ich novou skupinou žien, ktoré bojujú za individualitu, rozmanitosť a začlenenie. Nová iniciatíva, ktorá sa nazýva Victoria’s Secret Collective alebo VS Collection, vidí, že modelky ako Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley a Alessandra Ambrosio nahradí rad inšpiratívnych výtvarníčok, aktivistiek, športovcov a modeliek.
Medzi tváre, ktoré vedú novú iteráciu Victoria’s Secret, patria brazílsky transgender model Valentina Sampaio, sudánsko-austrálsky model Adut Akech, freestyle lyžiarka Eileen Gu, herečka, speváčka a producentka Priyanka Chopra Jonas, americká profesionálna futbalistka Megan Rapinoe, plus-size modelka Paloma Elsesser a novinárka Amanda de Cadenet. Pripájajú sa k úplne novému výkonnému tímu spoločnosti a čoskoro vytvorenému predstavenstvu, v ktorom budú až na jedno miesto obsadené ženy.
Podľa Watersa bude nová zostava veľvyslancov a tvárí stáť v čele transformácie vizuálne a eticky v rámci Victoria’s Secret. "Keď sa svet menil, boli sme príliš pomalí na to, aby sme reagovali," povedal New York Times. "Potrebovali sme prestať byť tým, čo chcú muži, a byť tým, čo chcú ženy."
Pre značku tak ikonickú, ako je Victoria’s Secret, je odstránenie jej najpamätnejšej figúrky odvážnym rozhodnutím, ktorého výsledky sa ešte len uvidia. Počiatočná reakcia používateľov sociálnych médií bola pozitívna, ale zatiaľ čo niektorí tomuto rozhodnutiu tlieskajú, iní špekulujú, či je tento krok príliš malý, príliš neskoro.
