Nedá sa poprieť milostný vzťah Austrálie s cvičením. Potrebujete dôkaz? Stačí sa opýtať Donnyho Benéta. Sme národ pláží s bronzovými a buffovými telami a sme na to hrdí. Bývalý obchodník s akciami Rob Deutsch spoluzakladal F45 v roku 2011. Za pouhých šesť rokov sa z neho stala jedna z najväčších franšíz a v súčasnosti export, akú kedy austrálska komunita fitness (a dovolím si tvrdiť, že aj obchodná) vidieť.
Toto však nie je hlúpe šťastie. Deutsch videl svoju príležitosť a vrhol sa s chirurgickou presnosťou. Všetko, čo robia, je vypočítavé a premyslené, ale všetko so spoločným cieľom pomôcť ľuďom dosiahnuť svoje ciele v oblasti fitness tým najmenej nudným spôsobom.
Červená, biela a modrá značka priviedla obrovský počet ľudí k presvedčeniu, že F45 je americká inovácia. A nie sú úplne nesprávne myslieť si to.
"V skutočnosti sme to vyzerali amerikanizovane, pretože sme to vždy chceli vziať do USA." V USA si myslím, že je skutočne užitočné byť americkou značkou, takže všetky amerikanizované cvičenia a branding, ako aj červené, biele a modré, sa robia špeciálne, takže bude v USA vyzerať ako americká značka, “hovorí Deutsch, uvoľnený v USA. jeho miesto v reštaurácii Bondi's Icebergs. Aj keď šťastne priznáva svoje rozhodnutie amerikanizovať značku, pravdepodobne urobil viac výskumu ako ktokoľvek iný, ako v takom krátkom čase preniesť myšlienku od konceptu k medzinárodnému úspechu.
"Myslím si, že byť austrálskou značkou v Amerike nie je príliš nápomocné, pretože každý chce vyzerať ako Američan, ale vo zvyšku sveta je určite prospešné byť austrálskou značkou."
Fitness modelka a senzácia Instagramu Paige Hathaway sa nedávno podpísala ako tvár F45, po 18 mesiacoch kampane z Robovej strany. „Paige sa práve pridala ako tvár“, nadšene tvrdí, aj keď priateľské žartovanie medzi nimi naznačuje, že sú priateľmi už dlho.
"Tvár? Páči sa mi to, začal si to hovoriť? " podpichne Paige, ktorá sedí s prekríženými nohami v kresle, vycvičená vo výcvikovom zariadení F45 a v príliš veľkej mikine.
"Bez Paige by sme to nikdy neurobili," rýchlo Rob sarkasticky odskočil. "Keby si sa podpísal pred rokom a pol, keď som ti volal, povedali by sme to."
Prebiehajúce rebrovanie medzi Robom a Paige okamžite hovorí o dvoch veciach: po prvé, že Robov vtip je bystrý, dokáže zaujať ľudí a nemá problém dať im dostatok lana, ktoré by prispelo k jeho značke vlastným spôsobom. Druhým je, že samotná Američanka Paige, ktorá pochádza pôvodne zo stredozápadu, ale teraz nazýva Kaliforniu domovom, je prírodopisec, ktorý rozumie tomu, ako Austrálčania konverzujú, a jednoznačne sa hodí k Robovmu modernému, globálnemu prístupu k skupinovej kondícii.
"Cestoval som veľa po celom svete a veľmi rád prichádzam do Austrálie, pretože mám pocit, že je to jedno z miest, kde sa lepšie orientuje na fitness." Ľudia behajú okolo. Mám pocit, že sú fit viac ako mnoho iných miest, “hovorí Hathaway.
"Je to zaujímavé, pretože v oblastiach metra má Austrália rozhodne obrovskú kultúru fitness a nachádza sa priamo tam, ale keď sa vyberiete von do vidieckych oblastí a zahrniete vidiecke oblasti, naše úrovne obezity sú hrozné a úplne vypadnú z mapy." Myslím si, že máme najväčší rozdiel medzi metrom a vidieckymi oblasťami, pokiaľ ide o to, ako veľmi sa chudobní, keď sa dostanete do vidieckych oblastí, kde má toľko ľudí nadváhu, “dodáva Rob. Nesprávna osoba by mohla byť takýmto komentárom pobúrená, ale má pravdu - rýchly Google odhalil, že z 31 primárnych zdravotníckych sietí v Austrálii vlaňajšie záznamy ukazujú, že osem ľudí s najvyššou mierou nadváhy a obezity bolo zaznamenaných v regionálnych správach. a vidieckych lokalitách.
Robova práca je o sprístupnení kondície každému. „Myslím si, že je to niečo, s čím ľudia potrebujú pomoc. Prvá vec je, že ľudia majú toľko rôznych myšlienok a stratégií a prichádzajú a prichádzajú nové módne diéty, ale realita je taká, že ako všetko: čím jednoduchšie si dokážete udržať svoju filozofiu, tým lepšie. Myslím si, že ľudia sú zmätení. Myslím si, že je to vec vzdelávania. Ľudia majú slabé vzdelanie a veria v nesprávnych ľudí, pokiaľ ide o diétu, ale pokiaľ ide o kalórie versus kalórie, ak by ste v skutočnosti nerobili nič iné, ako sa tým riadili, pravdepodobne by ste dosiahli skvelé výsledky. “
Je veľmi ťažké argumentovať Robovou logikou, aj keď neberieme do úvahy obrovský úspech, ktorý jeho značka teší.
https://www.instagram.com/p/BbddfTPhSuu/?taken-by=paigehathaway
Postavil Paige na miesto a požiadal ju, aby sa so mnou porozprávala počas podvádzajúceho dňa, ale je to Rob, kto rýchlo naskočí a vysvetlí diétnu dilemu, ktorú mi Paige hrdo ukazuje vytetovanú na zápästí: plátok pizze pokvapkaný syrom. "Najlepšia ovplyvňovateľka kondície na svete má na ruke pekelnú pizzu."
Po výkriku smiechu sa Paige rýchlo objasňuje. „Chceš niečo vedieť? Môj najlepší priateľ dostal celú pizzu mínus jeden plátok a ja jeden plátok, ale pretože som to ja, kto to chcel urobiť, donútil som ho dostať celú pizzu. V skutočnosti má veľký a ja malý. “
Toto naznačuje, čo robí Paige ideálnou tvárou už úspešnej filozofie fitness. F45 je o zábave a skupinovej aktivite. Môžete to urobiť sami alebo s priateľmi, ale vo veľkej miere sa to zameriava na udržanie rovnováhy medzi nevyhnutnými kalóriami, ktoré sú súčasťou silného sociálneho života, a tým, že máte vo vrecku nespočetné množstvo aplikácií, ktoré vám môžu priniesť pizzu až za 30 minút. Rob to vie a využil to vo svoj prospech pri navrhovaní svojej firmy.
"O tom je F45." Náš cieľový trh je 25 až 40-ročných, ktorým záleží na tom, ako vyzerajú, ale nechcú byť profesionálnymi športovcami. Naše diétne plány, naše výzvy - všetky sú postavené na udržateľnosti a sú skutočne jednoduché, čo je na trhu s fitnes veľmi zriedkavé, kde často očakávajú, že prídete sedem dní v týždni a budete trénovať, nebudete mať žiadne cheatové jedlá, nebudete piť. akýkoľvek alkohol.
„Chápeme, že sa to nikdy nestane a pravdepodobne to povedie k tomu, že ľudia zo systému odídu, takže robíme všetko vyvážene. Ako som povedal, naši klienti sú typom ľudí, ktorí cez víkendy radi vyrazia von na víno, ale v pondelok ráno budú na školení F45. Veríme, že je to 99 percent populácie.
"Ostatné 1 percento by malo ísť na Crossfit."
Jednou z najväčších zmien, ktoré boli v cvičebnom priemysle viditeľné, je prijatie skupinových tréningových režimov a programov, ktoré sú prospešné, keď sa vykonávajú s inými ľuďmi. "Realita je taká, že zistíte, že veľa ľudí teraz smeruje k skupinovému tréningu, ktorý sme nikdy predtým nevideli." Sme 68,5 percenta žien a zvyšok sú muži, zatiaľ čo väčšina skupinových tried v minulosti bola 95 percent žien a 5 percent mužov. Dôvodom je, že v našom systéme máme oveľa viac váh, oveľa väčší odpor v našom systéme a muži videli, ako dobré výsledky dosahujú ostatní muži, takže naša účasť mužov je v skutočnosti oveľa vyššia ako väčšina skupinových tréningov.
„Myslím si, že existujú spôsoby, ako prinútiť ľudí vrátiť sa a užiť si skupinovú fitnes. Myslím si, že to musíš urobiť veľmi zábavným, super inovatívnym pre chlapcov, množstvom technológií, čo je to, čo robíme, a ty sa musíš len uistiť, že výsledky sú k dispozícii, “pokračuje Rob.
Existuje ešte jeden obrovský predajný bod, ktorý odlišuje F45 od ostatných, ktorých sa Paige a Rob dotýkajú: hudba. Aj keď sú zoznamy skladieb v telocvični zvyčajne hrozné a len málokedy obsahujú obľúbenú hudbu, cvičenia F45 pripravili DJi, ktorí odborne pracujú s konkrétnymi BPM a žánrami (v závislosti od regiónu a demografie), aby sa zaistilo, že obyvatelia telocvične môžu vyťažiť to najlepšie. ich bez toho, aby trpeli divmi jedného zásahu.
Rob hovorí: „Veľkým problémom hudby je zrejme vkus ľudí. Choďte napríklad do Ameriky a je to určite viac zamerané na štýl R'n'b. V Austrálii sme viac house music, happy house a všetky podobné veci a rocku. To, čo sme urobili, je, že teraz máme rôzne žánre. Môžu sa prihlásiť, je tu jazz, je tu rap, je tu hip hop, je tu všetko, čo si len dokážete predstaviť, a my máme to, čo nazývame náš Workout Mix Of The Day, čo je evidentne 45-minútový zoznam skladieb, ale môžu si vybrať aj iné 45-minútové zoznamy skladieb z rôznych žánrov, ktoré musíme uspokojiť podľa ich vkusu. “
„Trénovali ste niekedy jazz? Zmení ti to život! “ Paige radostne dodáva. Mám niekoľko inšpiračných čísel. Poznáte toho chlapa? “, Podáva mi telefón, ktorý teraz porovnáva okolité stoly s neopisným žánrom elektronickej hudby.“ Ako sa to volá? Neviem, čo je to za žáner? Možno alternatíva? Máte alternatívu? "
Paige teda možno nerobí zoznamy skladieb sama, ale keď Rob opisuje svoj rozvrh, evidentne by na to nemala čas. „Práve otvárame v Pakistane, Namíbii a Uzbekistane - je to skupina náhodných miest, takže cieľom je očividne prinútiť Paige, aby s nami obišla svet, robila výlety, robila festivaly, robila s nami celý rad vecí. .
"Máme Libanon otvorený, myslím si, že Izrael, veľa aj v Európe - veľa chladných krajín v Európe." Novú Kaledóniu máme už hotovú. Tahiti, Bahamy, “pokračuje a odhrnie si z hlavy len niekoľko vybraných z 31 krajín, ktoré si čoskoro užijú franšízy F45 ako svoj najnovší spôsob, ako sa dostať do formy a udržať si zdravie. Nakoniec, vo svete výstrelkov a začínajúcich fitness startupov sa pýtam Roba, či má plán, čo bude ďalej; za to, ako sa udržať pred krivkou v odvetví, ktoré v poslednom šialenstve naberá rovnakú dynamiku, ako zhodí kilá.
"Vec, vďaka ktorej sme úplne odlišní od väčšiny ostatných modelov posilňovní. Pozeráte sa na Orangetheory alebo Barry’s Bootcamp, 70 percent štúdia tvoria bežecké pásy a vesláre, čo znamená, že 70 percent vášho cvičenia tvorí bežecký pás a veslár. Hádajte, čo budú robiť o tri roky a o päť rokov? Bežecké pásy a vesláre - sú to výstrelky. Či sa vám to páči alebo nie, Orangetheory a Barry’s Bootcamp tu nebudú o desať rokov.
"Soulcycle je veľmi podobný." Je to jedna disciplína. Sadnete na bicykel, idete, odchádzate. V skutočnosti sa už stretávajú s problémami pri plnení svojich tried, pretože to už začína vyzerať, že sa to stáva trochu módnou záležitosťou, pretože sadnúť si na bicykel každý deň je nudné. Je to niečo, čo môžete robiť raz za týždeň alebo možno dvakrát za týždeň alebo dokonca raz za mesiac.
"Krásne na F45 je, že všetko vybavenie, ktoré vidíte na konci noci, sa presúva do boku miestnosti." To nám dáva flexibilitu. Nemáme veľké ťažkopádne vybavenie ako bežecký pás. Meníme zariadenie každý rok, prinášame nové vybavenie, ale pravidlo, ktoré v zásade máme, je, že zariadenie musí byť možné na konci noci premiestniť na stranu miestnosti.
"Máme za sebou rôzne cvičenia a rôzne značky, napríklad jeden z nich sa nazýva Rimania, čo je cvičenie s vlastnou váhou; ale dnešný rímsky tréning je úplne iný ako rímsky tréning, ktorý sme robili pred dvoma rokmi, a rímsky tréning za tri roky úplne iný. Bude rovnaký systém, v ktorom sa budete po miestnosti pohybovať rovnakým spôsobom, ale vybavenie a cvičenia budú úplne odlišné.
"Každý rok uvedieme tisíc nových cvičení." Vždy inovujeme, ale nemôžete to urobiť, keď máte celú miestnosť plnú bežeckých pásov a veslárov. Preto sme si vybrali plán vybavenia, ktorý máme. “
"Nikdy nerobte to isté cvičenie dvakrát za sebou." Zakaždým je to iné, “potvrdzuje Paige. Pohľad na Bondiho pod nami a obyvateľov posadnutých imidžom tela je dostatočným dôkazom kolektívnych modelov podnikania spoločnosti Rob & Paige. Jeden je veľmi úspešný podnikateľ, ktorý sa razil nielen ako guru fitness, ale aj ako určovateľ trendov, a druhý model, ktorý je na celom svete známy praktickými radami ohľadom diéty a cvičenia a neustálym prúdom pôvabných záberov na svojom Instagrame.
Sústredenie a odhodlanie páru je obdivuhodné a ich spoločný úspech je nepopierateľný. Čas ukáže, či F45 zostane vo svojej kategórii na prvom mieste, ale zatiaľ je Rob pokojne (ale možno nie až tak ticho) sebavedomý vo svojom produkte a nie je na tom inak. Poctivosť je v Robových očiach tou najlepšou vstupenkou k úspechu.
"Som skutočný tučný bastard, takže sa ma nemusíš pýtať na cheat." Boli až príliš často, “smeje sa cez espresso, a nie ani gram tuku.
Všeobecné časté otázky
Koľko stojí F45?
Dohoda uzatvorená s Mark Wahlberg Investment Group a FOD Capital v rokoch 2021-2022 oceňuje spoločnosť na 450 miliónov dolárov (672 miliónov dolárov).
Kto je vlastníkom F45?
Rob Deutsch je zakladateľom a generálnym riaditeľom spoločnosti F45. Začal podnikať v roku 2011.
