Stačí povedať, že rozkvet austrálskych časopisov prešiel dobre a skutočne. Keď vydavateľská ikona Bauer Media urobila drastické rozhodnutie zrušiť osem svojich hlavných titulov začiatkom tohto roka, písanie bolo pre Scotta Hendersona na stene. Redaktor Men’s Health bol doslovným plagátom časopisu, ktorý stelesňoval, o čom je „zdravie mužov“, aktívnym životným štýlom a celkovým pozitívnym prístupom k životu, ale ani on nebol imúnny voči meniacim sa časom. Tlačové aj digitálne platformy publikácie sa poskladali a v programe „Hendo“ tak zostal neobvykle neplodný rozvrh.
Cestujúceho však nemôžete udržať na uzde. Redaktor Men’s Health, ktorý vstal z tlejúceho popola nepokojného priemyslu, obrátil svoju pozornosť na sólové úsilie. Žiadna podpora, žiadna propagácia a žiadny masthead, nová Hendova iniciatíva nie je len koníček, je to práca lásky. Hovorili sme s ikonou médií a fitness, aby sme zistili, ako život v uzamknutí viedol k prekvapivo plodnému novému bočnému zhonu.
Môžete nám trochu priblížiť, ako ste začínali vo vydavateľskej brandži?
Moja cesta k publikovaniu bola trochu jedinečná, pretože som nešiel tradičnou cestou štúdia žurnalistiky. Študoval som športovú vedu a medzinárodné štúdie, potom som pracoval v odvetví zdravia a fitnes u nás i v zámorí, potom som sa vrátil a pracoval v oblasti PR a marketingu značiek zdravia a fitness. Viedol som svoju vlastnú firmu s neuveriteľným obchodným partnerom a tak som sa spojil s vydavateľským priemyslom.
Čo vás najviac bavilo na práci v Men’s Health Australia?
Je to jedna z najťažších otázok na zodpovedanie, ale v širšom zmysle slova to bolo neustále učenie sa a vystavovanie sa rôznym perspektívam a príbehom. V Men’s Health sme mali obrovské šťastie, že príbehy, ktoré sme povedali, boli vždy pozitívne a inšpiratívne, podobne ako ľudia, ktorí im ich povedali. Každý deň obklopovať sa neuveriteľnými ľuďmi je úžasný spôsob, ako si zarobiť na živobytie.
Myslím si, že rozmanitosť je tiež niečo, čo pravdepodobne už nikdy nenájdem v práci. Začal som pracovať na časopise, zúčastňovať sa akcií, pracovať v digitálnych zdrojoch, pracovať na televíznych projektoch a spoluorganizovať podcast. Bolo toho veľa, ale nikdy nie dosť zároveň.
Ako ste prijali správy o zatvorení časopisu Men’s Health v Austrálii?
Pri všetkej úprimnosti, nie dobre. Stále silne nesúhlasím s rozhodnutím zatvoriť značku, a to z dôvodu rešpektovania obsahu a nášho publika, ako aj z obchodného hľadiska. Značka lietala a rezonovala s mnohými, najmä keď sa začalo zablokovanie a publikum sa obracalo na dôveryhodné hlasy, pokiaľ ide o ich zdravie. Neboli sme však správne doma, takže ak by sme nemali dostatočnú podporu, bola by to pre značku nakoniec to pravé. Stále verím, že v austrálskom mediálnom prostredí, najmä v rokoch 2021-2022, existuje miesto pre zdravie mužov.
Aké proaktívne veci ste urobili alebo ako ste prekonali ťažké správy?
Pre mňa bolo dôležité udržať si rutinu, vstávať v pravidelnom čase, začať sa hýbať skoro a byť v spojení s tímami MH a WH. Po dobu troch mesiacov, počas ktorých sme boli pozastavení, sme udržiavali naše pravidelné týždenné stretnutia (prostredníctvom priblíženia). Očividne to nebolo povinné, ale poskytlo nám to všetkým príležitosť spojiť sa a zdieľať svoje frustrácie, triumfy, starosti a navzájom sa povzniesť. Tím zdravia bol neuveriteľne blízky a my ním aj zostávame a všetci sme prežívali spoločnú skúsenosť.
Prečo ste sa rozhodli založiť SNEAKERS?
Téma mužského zdravia a pohody je v rokoch 2021-2022 mimoriadne dôležitá, pravdepodobne ešte viac ako kedykoľvek predtým. Keď bola značka Men’s Health na začiatku mája pozastavená, stále existovali príbehy, ktoré mali povedať, že majú vážny potenciál pomôcť mužom prežiť tieto časy, najmä v oblasti duševného zdravia. Po asi 3 týždňoch boja so spoločnosťou, ktorá nás nakoniec zavrela, a na radu veľkého kariérneho mentora som začal písať, robiť rozhovory a skúmať bez toho, aby som mal predstavu, ako by som tieto príbehy nakoniec zdieľal. Uvedomil som si, ako veľmi ma moja práca baví ako povolanie, tak aj ako koníček, a chcel som zostať prepojený s tým, čo robím v oblasti zdravia.
V prvom čísle máte niekoľko zvučných mien, ako sú Chris Hemsworth a Mike Tyson, ako k nim došlo?
Podaktorí, iní redaktori a spisovatelia mi počas dní MH dostávali často túto otázku a neexistuje žiadne skutočné tajomstvo; Pýtam sa mužov a žien, od ktorých by som chcel počuť. Z neznámeho dôvodu som sa obával požiadať o rozhovor, ale na konci dňa, ak niekoho požiadate o rozhovor, buď povie „áno“ alebo „nie“ a počuť „nie“ nie je život ohrozujúce. Za posledné 2 roky som sa stretával s Obamami každý mesiac a som si celkom istý, že ich tím ma už bude mať na zozname sledovaných, ale nezaškodí sa opýtať a nemôžem sa dočkať v deň, keď odpovedia „áno“.
Prečo názov SNEAKERS?
Zamyslite sa nad tým, ako často si obúvate tenisky; ísť do posilňovne, ísť si zabehať, zacvičiť si, zacvičiť si. Toto sú všetky časy, keď úmyselne hľadáte sebazlepšenie. Aj keď kombinujete oblek s teniskami, vdýchnete do svojho pracovného šatníka pocit života a energie. Predstavte si, že by ste mohli žiť svoj život v teniskách, vždy v snahe o zlepšenie. To je zastrešujúca téma publikácií ako Muž o mnohých, Mužské zdravie a teraz Tenisky.
Navyše, názov Men’s Health bol už prijatý.
Spomínate, že tenisky budú mať veľký dôraz na zdravie a pohodu mužov. Čo si myslíte, že chýba v tomto rozhovore medzi mužmi v Austrálii?
Myslím si, že najmä v posledných rokoch došlo k veľkým krokom k odbúraniu stigmy súvisiacej s duševným zdravím. Teraz, keď sa však muži môžu pohodlnejšie rozprávať o svojich problémoch a vyjadriť svoj názor na svoje boje, ďalším krokom je vybaviť sa navzájom nástrojmi, ktoré budú najlepšie podporovať a zmierňovať tieto pocity, a to tak pre nás, ako aj pre tých, ktorí sa nám otvárajú.
Ste do značnej miery plagátom chlapcovho zdravia v tom, že stelesňujete aktívny životný štýl. Aké sú jednoduché veci, ktoré môžu muži z Austrálie robiť, aby zostali aktívni?
Jedným z hlavných cieľov, ktoré som počas svojho pôsobenia v Men’s Health mal, bola normalizácia zdravia. Priemysel zdravia a fitnes vytvoril takú veľkú prekážku vstupu, že dokonca aj začiatok môže byť pre niektorých mužov dosť skľučujúci. Je to ťažká rovnováha vytvoriť atmosféru inšpirácie bez toho, aby ste skĺzli do zastrašovania. Myslím si, že pokiaľ ide o to, ako zostať aktívny, je dôležité mať na pamäti, že čokoľvek je lepšie ako nič. Nikto neočakáva, že by ste si mohli zabehať 2-hodinový maratón zakaždým, keď si idete zabehať, ale tak často počúvam ľudí, ktorí hovoria, že sa nezačnú hýbať, pretože „v tom nie sú dobrí“. Pohybujte sa svojim spôsobom, ako a kde chcete, a vašim tempom, neexistujú žiadne pravidlá. Nech už robíte čokoľvek, uprednostnite vo svojom dni pohyb.
Aké sú tri produkty, bez ktorých nemôžete žiť?
Som trochu minimalista, takže sa často nepriťahujte k „veciam“, ak môžem pomôcť, ale určite k svojmu telefónu. Aj keby som prišiel o všetko ostatné, stále by som mohol viesť časopis zo svojho telefónu - bolo by to ťažké, ale dalo by sa to zvládnuť. Som tiež veľký čitateľ, takže venujte veľa času triedeniu článkov v telefóne.
Pár cvičebných tenisiek by tiež bol nevyhnutnosťou; Som príliš aktívny na to, aby som žil bez nich na dosah ruky.
Tretím by museli byť slúchadlá. Vždy mi hrá hudba alebo podcast, dokonca aj keď chodím z domu do miestnosti, mám rád, keď mi niečo hrá v ušiach.
Stále vidíte v austrálskom mediálnom prostredí miesto pre časopisy?
Absolútne sa však musí model vyvíjať, aby zostali relevantné, a videli sme, že sa to deje v zámorí mimoriadne efektívne. Značky časopisov sa musia prestať vnímať výlučne ako časopisy a transformovať sa na mediálne značky. Prostredníctvom kreatívnych partnerstiev a inovácií môžu časopisy zahŕňať tlač, digitálne, zážitkové, vizuálne, maloobchodné … možnosti prepojenia s publikom v rokoch 2021-2022 sú neobmedzené. So solídnym súborom hodnôt značky môžete stavať na dôvere publika a spojiť sa s ním na viacerých úrovniach a tlačený produkt je len kotvou celého mediálneho ekosystému. Dúfam, že to je to, čo sa stane v Austrálii, aby sme však videli, že nastanú zmeny, potrebujeme vedenie ochotné vymaniť sa z „tradičného“ spôsobu robenia vecí a prijať inovácie.
