Pre Daltona Grahama je Instagram len jednou malou súčasťou rušnej a legendárnej kariéry, ktorá pokrýva profesionálny šport, módu, médiá a teraz aj produkciu obsahu. Zatiaľ čo iní v oblasti digitálneho publikovania vidia svoje účty Insta ako nástroje na vytváranie výnosov prostredníctvom prudkých bieliacich zubov, Grahamov život je viac oknom do jeho mnohostranného života, ktorý zahŕňa cestovanie po celom svete, jeho život s priateľkou Laurou Henshaw a jeho zlatým retrieverom. Billy.
Od svojho začiatku ako futbalista vo Victoria's VFL, v ktorom hrá proti niektorým z najväčších hviezd AFL v krajine, až po prechod na pánske oblečenie, uvedenie spoločnosti Bullfrog, jeho mediálnej produkčnej spoločnosti, ktorá úzko spolupracuje so značkami a prináša čerstvý a vzrušujúci obsah, s ktorým sa stretne. spotrebiteľ, Dalton sa len zriedka zastavil, aby si urobil bilanciu na svojej ceste, ktorá v blízkej dobe nejaví žiadne známky spomalenia.
„Stále mi to chýba každý deň, prajem si, aby som mohol ešte hrať,“ hovorí Graham, ktorý mi hovorí zo svojej kancelárie v meste Fitzroy medzi mnohými rozhovormi pre rôzne médiá počas karnevalu v Melbourne na jar. Keď už hovoríme o svojom čase na ihrisku, ako o rezerve pre Hawthorn FC, rýchlo poukazuje na to, že aj keď jeho kariéra profesionálneho futbalistu bola prerušená kvôli zraneniu, jeho čas hrať s niektorými z najlepších mu pomohol pripraviť sa na reťazec víťazstiev v iných odvetviach.
„Dostal som ponuky, aby som sa vydal na trénerskú dráhu, dostal som ponuky vrátiť sa opäť do hry na veľmi vysokej úrovni. A teraz sa moja cesta zmenila a môj príbeh, takpovediac, sa zmenil.
"Pre mňa bol futbal pravdepodobne tým, kde sa vytvorilo veľa základov mojej práce a obchodných vzťahov."
Keď sa Dalton zotavoval z rozorvaného ACL, zameral svoju energiu (ktorej je evidentne veľa) na svoju ďalšiu vášeň: pánsku módu, a z toho sa narodil The Tailored Man. Ako jeden z najlepších austrálskych webov pre štýl a módne rady, The Tailored Man pomohol naštartovať novú generáciu štýlových austrálskych chlapcov, ktorí vedeli, že pánske oblečenie je viac ako stojany v Lowes, ale potrebovali posunutie správnym smerom. nájsť to.
"Moja rodinná firma je odevy a pánske oblečenie a tam sa nakoniec začala vášeň pre muža na mieru." Takže to bola jedna z vecí, ktoré sa môj kurz práve zmenil, a než som si to uvedomil, zmenil sa môj pruh a moje zameranie sa stalo Mužom na mieru. “
To, čo mohlo začať ako platforma, ktorá mala mužov viesť k inteligentnému rozhodovaniu o ich šatách, čoskoro viedlo k tomu, že Grahama oslovili značky, čo zase otvorilo novú príležitosť začať vytvárať jedinečný obsah, ktorý, ako čokoľvek prispôsobené, lepšie vyhovuje jeho cieľovej demografickej skupine .
„Začal som si uvedomovať, že mojou skutočnou vášňou nie je iba čerpanie sponzorovaného obsahu. Boli to kurátorské príbehy; nielen s trochou väčšieho významu, ale aj príbehy, ktoré mali z marketingového a strategického hľadiska trochu viac myšlienkového procesu.
"Rozhovory so značkami sa začali meniť od:" No, Dalton, robíš tieto veci každý deň, čo si myslíš? Začínali ste v priestore, v ktorom nikto poriadne nebol, napríklad ako to robíte vy? Alebo ako by sme mali na to ísť? “-Ide o to, že som presvedčený, že najväčší základ, ktorý som postavil z filmu The Tailored Man, vždy zamestnával ľudí, ktorí sú odborníkmi na to, čo robia-t.j. nemať takú diskusiu o hodinkách, pokiaľ to nepochádza od odborníka na hodinky.
"Milujem hodinky, ale mám o nich obmedzené znalosti-chcem niekoho, kto to dokáže rozprávať v spánku."
"To bola pravdepodobne najväčšia vec a to je ten istý rozhovor s agentúrou." Na konci dňa chcem najať niekoho, kto je skutočným odborníkom, viem o tom veľa, ale nebudem tam sedieť a kázať niekomu, keď viem, že je tu niekto lepší, kto môže hovoriť, viesť konverzáciu. vo všetkých aspektoch, či už ide o autá, hodinky, digitálny marketing alebo webové stránky alebo webového vývojára.
"Nebudem sa správať ako webový vývojár, nie som." Nechcem viesť tento rozhovor. "
Napriek tomu, že má Graham počas svojej práce v obutých topánkach spoľahlivý pracovný étos a jasne definovanú štruktúru, Graham sa nevyhýba nevyhnutným pravdám, ktoré súvisia aj s prácou na sebe.
"Riadenie vlastného podnikania je kurva ťažké," rád sa priznáva, keď skúma jeho zložitosť.
"Je to naozaj, veľmi ťažké." Je dobré, aby tam sedeli ľudia vo svete sociálnych médií, ktorí sú úspešnými príbehmi cez noc, alebo ich značka tiež katapultuje, pretože niekto niečo nosí, ale ťažké je, keď ste v štvrtom, piatom, šiestom roku a vy. “ sa to snaží udržať. Dokonca aj v druhom roku vidíte, ako toľko firiem prudko rastie a potom rovno upadnete. “
Keďže majú kreatívne činnosti tak tekutú povahu, mnohé kreatívne agentúry sa snažia dostatočne rýchlo adaptovať. Kým sa tradične väčšie agentúry učia držať krok s novšími, menšími hráčmi, agentúry ako Bullfrog využívajú svoju veľkosť ako výhodu, s agilitou a schopnosťou dodať to najlepšie na začiatku svojho zoznamu priorít.
"Priestor sa vyvíja," tvrdí Graham. "Mediálna agentúra-od agentúr so 150 ľuďmi-každý deň zmenšujú svoj rozsah." Pretože teraz musíte byť flexibilní, či už ide o získanie nezávislého spisovateľa, alebo ponúknutie príležitosti alebo jedinečného zážitku.
"Našou silnou stránkou je online a digitál, očividne tam väčšina vecí smeruje, ale ide o rozprávanie príbehu, či už z celého veľkého príbehu, alebo z celého príbehu."
Tento krok k produkcii obsahu ako výkonu na plný úväzok má však korene v nabitom cestovnom poriadku Daltonu.
"Prvýkrát som k tomu pristúpil z pohľadu človeka na mieru, keď som doslova len cestoval." Moja bývalá priateľka v tom čase študovala v zámorí v New Yorku a ja som začal takpovediac narážať na mužských influencerov.
"Myslel som si:" Ach, to je zaujímavé, mám toľko znalostí z priemyslu, o ktorých veľa ľudí nevie, možno môžem urobiť to isté. " V tom čase boli začiatky Instagramu.
"Práve som začal zdieľať fotky kaviarní, oblečenia."
A potom prišiel Billy …
"Laura (Daltonova priateľka) sa nudila, keď sa šteniatko vrátilo domov. Pracoval som v ten deň a potom zrazu prišla smiešna správa od jedného z mojich kamarátov, s ktorým som pracoval, a on hovorí: „Ach, aká milá Laura založila stránku Instagram pre tvojho psa, má 60 sledovateľov, skvelé. ”
"A skontrolovali sme to o štyri hodiny neskôr a bolo ich 6 000 a povedal som si:" Robíš si zo mňa srandu? "
Zlatý retriever Billy má teraz na svojej vlastnej stránke Instagram 15 000 sledovateľov; nielenže svedčí o jeho všeobecnej roztomilosti, ale aj o schopnosti páru sociálnych médií pracovať s „gramom vo svoj prospech“.
"Skutočne za to Laure ďakujem, pretože mi ukázala, že budem mať príležitosti mimo Muža šitého na mieru hovoriť o rôznych veciach vo vesmíre alebo o čomkoľvek inom, ale táto surová a skutočná vec je niečo, čo ukazuje stále."
To znamená, že život v takom verejnom priestore nie je vždy ideálny. Keďže je medzi nimi viac ako 200 000 sledovateľov na Instagrame, Dalton priznáva, že by klamal, keby povedal, že verejný život nemal svoje očakávania.
"Sme neuveriteľne vďační za pozície, na ktorých sme, a vybudovali sme si ich sami a to je v prvom rade-sme neskutočne vďační."
"Laura je pre mňa veľmi odlišná, nemôže teraz ísť do kaviarne bez toho, aby niekto chcel urobiť fotografiu, ktorú by nechcela."
„Je veľmi sama sebou; ona bude mať topánky Ugg, bude nosiť tepláky. Niekedy pôjde po ulici a niekto pôjde: „Panebože, Laura, ako sa máš? Bah, bah, bah. " A ona sa pýta: „Počkaj, stretli sme sa? A oni povedia: „Nie, len ťa sledujem.“
"Pretože sú tak investovaní do vášho života, majú pocit, že vás poznajú a to je riziko." Môžete robiť krásne fotografie na Instagrame a nepridávať ten ľudský aspekt alebo ako typickí silní módni blogeri, ktorí túto osobu skutočne nepoznajú, ale vedia, že majú skvelý štýl a robia krásne fotografie.
"Existuje veľa z nich a práve o tom bol Instagram, ale Laurina činnosť (Keep it Cleaner) je o posilnení postavenia žien;" je to o tom, aby si sa vo svojom tele cítil príjemne. Moja určite nie je, ja nemôžem meniť životy každý deň tak ako ona. A to mi pravdepodobne otvorilo oči pre úplne iný svet, odkedy som s ňou. "
Daltonov konečný plán však zahŕňa menšie zameranie na jeho sociálne kanály a viac na jeho podnikateľské aktivity.
"Mojim konečným cieľom, mojím dlhodobým cieľom je vytvoriť Bullfrog a tlačiť na muža na mieru a znova spustiť muža na mieru, čo robíme čoskoro spôsobom, ktorý je veľmi odlišný." Milujem obchodnú stránku, nechcem byť pred kamerou a rozhodne nechcem fotografovať každý deň.
A pokiaľ ide o vnímaný status celebrity, ktorý prichádza so silným sledovaním sociálnych médií? Dalton aj Laura majú pevne zaskrutkovanú hlavu a chodidlá postavené na zemi, pokiaľ ide o to, čo môže Insta-sláva v súčasnom veku skutočne znamenať.
"Nemôžete to urobiť a potom povedať:" Nie, nechcem pozornosť. "
"Nie, kamarát, takto to nefunguje." Nemôžete ľudí len tak pustiť dovnútra a potom ich zavrieť, keď vám to vyhovuje. Takto to nefunguje Buď sa zaregistrujete s vedomím, na čo sa prihlasujete, a tým to je.
"Laura a ja teraz naozaj nehovoríme, nedostaneme sa domov a nepovieme:" Panebože, nemôžeme nikam ísť, alebo: "Prial by som si, aby sme to neurobili."
"Milujeme to, čo robíme." Myslím si, že príliš veľa ľudí je veľmi vzácnych a tiež si myslia, že sú to celebrity len s tým, koľko sledovateľov majú na Instagrame. Mnoho ľudí sa chytí ich vlastného humbuku. Nakoniec to urobili sociálne médiá.
"Sú chvíle, keď si môžeš potľapkať po pleci, ale urob to vnútri."
A pokiaľ ide o budúcnosť Instagramu a povahu „ovplyvňovateľa sociálnych médií“? Graham má s tým tiež svoje plány a nie sú presne to, čo by ste mohli očakávať, aj keď jedna vec je istá: pokiaľ ide o životný štýl mužov, je odhodlaný presadiť sa.
"Každý má svoje miesto a pre mňa to už rozhodne nie je o sledovateľoch Instagramu a všetkých tých sračkách." Teraz je to: „Toto je príbeh, ktorý chcem povedať, a chcem ho zdieľať s čo najväčším počtom ľudí.“
"Len sa vyvíjaj." Stačí sa zmeniť. Pretože pokiaľ to neurobíte, nebudete vo vesmíre relevantní. Nie je to pýcha, je to len priestor, v ktorom sa nachádzame.
"Mužský priestor je vyhradený priestor."
"A rastie."
