Priznajme si to, uťahovanie šnúr kabelky v rokoch 2021-2022 rozhodne rozhýbalo naše výdavky. Tam, kde sme v predchádzajúcich rokoch skákali po možnosti kopírovať nový telefón alebo bundu, svet to spoločne skĺbil v nadväznosti na zatváranie obchodov súvisiace s ochorením COVID-19 a finančnú neistotu. Svetový pokus o fiškálnu zodpovednosť však zrejme nezabránil luxusným značkám zhrabnúť veľké doláre. V skutočnosti z 10 najlepších najcennejších luxusných značiek na roky 2021-2022 iba dve hlásili pokles tržieb, pričom veľký počet zaznamenal dvojciferný rast. Ukázalo sa, že tieto stimulačné kontroly sme míňali na Ferrari.
Práve bola vydaná najnovšia správa Brand Finance Luxury & Premium 50, ktorá nám všetkým prináša pohľad na najcennejšie luxusné značky sveta. Nie je prekvapením, že sú tu všetky zvučné mená, ale napriek nárastu kľúčových hráčov správa odhaľuje ničivý vplyv rokov 2021-2022. Podľa Brand Finance Index môžu svetové špičkové luxusné a prémiové značky v dôsledku pandémie kumulatívne stratiť až 35 miliárd dolárov na hodnote značky.
Aj keď zložité okolnosti určite vrhli na práce kľúč, index naznačil, že rôzne podkategórie reagovali rôznymi spôsobmi. Najviac zasiahnuté boli napríklad značky odevov, ktoré čelili 20 percentnej strate hodnoty značky, automobilový priemysel stredne zasiahnutým stratám hodnoty značky 10 percent a kozmetické značky boli vo veľkej miere chránené pred poškodením pandémiou.
Kde je správa skutočne zaujímavá, je odkaz na Čínu. COVID-19 na najdôležitejší svetový trh s luxusnými značkami tvrdo zasiahol, ale vďaka odolnosti čínskeho spotrebiteľa región reaguje mimoriadne pozitívne. "Nedá sa poprieť dôležitosť čínskeho trhu pri zaisťovaní dobrého zdravia a rastu v luxusnom a prémiovom sektore," povedal riaditeľ oceňovania Brand Finance Alex Haigh. „Boli sme svedkami toho, že Číňania úspešne udržali sektor nad vodou po havárii v roku 2008 a luxusné značky sa na tento trh opäť spoliehajú v dôsledku pandémie koronavírusu. Porsche - najhodnotnejšia luxusná a prémiová značka na svete - len v rokoch 2021 - 2022 predalo v Číne ohromujúcich 86 000 kusov a automobilový gigant spolu s ďalšími značkami z celého sektora dúfa, že vášniví spotrebitelia udržia vysoký dopyt. ”
Najcennejšie svetové luxusné značky 2021-2022
S ohľadom na to sa najcennejším luxusným značkám sveta podarilo zvýšiť príjmy napriek podmienkam. Čestné uznanie musí získať spoločnosť Givenchy, ktorá si tento rok nárokovala titul najrýchlejšie rastúcej luxusnej značky. Podľa správy spoločnosť Givenchy v rokoch 2021-2022 zvýšila hodnotu svojej značky o ohromujúcich 74 percent na 2,0 miliardy USD a vyskočila tak o 11 miest v rebríčku.
Ale veľká pocta patrí tradičným vodcom. Bez ďalších okolkov uvádzame zoznam 10 najcennejších luxusných značiek na roky 2021-2022.
1. Porsche
Po vynikajúcom roku si Porsche zabezpečilo na roky 2021-2022 titul najcennejšej luxusnej značky sveta. Po 16 -percentnom zvýšení hodnoty značky na 33,9 miliardy USD sa nemecký výrobca automobilov upevnil ako stelesnenie luxusu. Ďalšie cesty v rámci udržateľných postupov a nové modely pomohli značke dosiahnuť ďalší hviezdny rok v rebríčku.
Hodnota 2021-2022: 33,91 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 29,34 miliardy USD
Rast: +15.6%
Zakladateľ: Ferdinand Porsche
Založená: 25. apríla 1931, Stuttgart, Nemecko
Ústredie: Stuttgart, Nemecko
2. Gucci
Taliansky módny fanúšik Gucci, ktorý za posledných 12 mesiacov zvýšil hodnotu svojej značky o viac ako 20 percent, sa umiestnil na druhom mieste v zozname najcennejších luxusných značiek. Ucelený obraz naprieč všetkými kľúčovými vertikálami značky, ktorý podporuje ďalší rast, a vďaka ktorému má značka v móde jedno z najsilnejších pokračovaní.
Hodnota 2021-2022: 17,63 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 14,66 miliardy USD
Rast: +20.2%
Zakladateľ: Guccio Gucci
Založená: 1921, Florencia, Taliansko
Rodičovská organizácia: Kering
Generálny riaditeľ: Marco Bizzarri
Kreatívny režisér: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Louis Vuitton, ktorý sa nachádza na treťom mieste v tomto roku, bol vyhlásený za najrýchlejšie rastúcu značku v prvej desiatke. V priebehu prerušeného roka dokázala značka zvýšiť rast o 21 percent až na 16,5 miliardy USD. Monumentálne úsilie vychádzalo predovšetkým z divízie líčenia Louisa Vuittona, ktorá si počas pandémie počínala veľmi dobre.
Hodnota 2021-2022: 16,47 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 13,57 miliardy USD
Rast: +21.4%
Zakladateľ: Louis Vuitton
Založená: 1854, Paríž, Francúzsko
Materská organizácia: LVMH
Generálny riaditeľ: Michael Burke (19. december 2012-)
Ústredie: Paríž, Francúzsko
4. Cartier
Zatiaľ čo ostatné značky oblečenia mohli mať tento rok problémy, francúzska ikona luxusného tovaru Cartier prežila búrku. Štítok zdôrazňoval svoju ponuku šperkov v priebehu roka a zaistil solídny nárast hodnoty značky o 10,1 percenta.
Hodnota 2021-2022: 15,01 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 13,64 miliardy USD
Rast: +10.1%
Zakladateľ: Louis-François Cartier
Založená: 1847, Paríž, Francúzsko
Materská organizácia: Cie Financiere Richemont SA
Generálny riaditeľ: Cyrille Vigneron (1. januára 2016-)
5. Chanel
Rovnako ako Louis Vuitton, aj francúzska ikona Chanel hlásila napriek neistým časom masívny rok rastu. Piaty rebríček Maison zaznamenal solídny 20-percentný nárast hodnoty značky na 13,7 miliardy USD. V prvom roku Chanel to bolo pôsobivé úsilie bez dlhoročného kreatívneho riaditeľa Karla Lagerfelda, ktorý minulý rok zomrel.
Hodnota 2021-2022: 13,70 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 11,48 miliardy USD
Rast: +19.4%
Zakladateľ: Coco chanel
Založená: 1910, Paríž, Francúzsko
Generálny riaditeľ: Alain Wertheimer (február 2016-)
Ústredie: Paríž, Francúzsko
Rodičovská organizácia: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Hermes, ďalšie legendárne francúzske vydavateľstvo, nadviazal na skvelý výsledok v minulom roku ďalším silným predstavením. Vďaka sérii solídnych predajných a marketingových kampaní bola odevná spoločnosť schopná zaistiť 9,1 percentný nárast hodnoty značky, čo je dosť dobré na šieste miesto v zozname najcennejších luxusných značiek sveta na roky 2021-2022.
Hodnota 2021-2022: 11,90 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 10,92 miliardy USD
Rast: +9.1%
Zakladateľ: Thierry Hermès
Založená: 1837, Paríž, Francúzsko
Generálny riaditeľ: Axel Dumas (5. júna 2013-)
Materská organizácia: H51 SAS
7. Ferrari
Talianska automobilová ikona Ferrari, ktorá sa ocitla až na siedmom mieste v zozname najcennejších luxusných značiek, sa ocitla v závideniahodnej pozícii. Spoločnosť Brand Finance vyhodnotila relatívnu silu značiek na základe faktorov, ako sú marketingové investície, známosť, lojalita, spokojnosť zamestnancov a reputácia spoločnosti, pričom zistila, že Ferrari je najsilnejšou luxusnou a prémiovou značkou na svete. Pripočítajte deväťpercentný nárast hodnoty k 9,1 miliardy USD a päť nových modelov v rokoch 2021-2022, a máte tak solídny rok na vzpínajúceho sa koňa.
Hodnota 2021-2022: 9,05 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 8,32 miliardy USD
Rast: +8.7%
Zakladateľ: Enzo Ferrari
Založená: 1947, Maranello, Taliansko
Generálny riaditeľ: Louis C. Camilleri (júl 2021-2022 -)
Ústredie: Maranello, Taliansko
Rodičovská organizácia: Exor
8. Rolex
Rolex, jedna z iba dvoch značiek v top 10, ktorá v tomto roku znížila hodnotu, bola tvrdo zasiahnutá zatvorením Maisonových a fyzických predvádzacích miestností. Švajčiarska značka klesla o 2,2 percenta na 7,87 miliardy USD, udržala si však v zozname úplne rovnaké miesto ako minulý rok.
Hodnota 2021-2022: 7,87 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 8,04 miliardy USD
Rast: -2.2%
Zakladatelia: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Založená: 1905, Londýn, Spojené kráľovstvo
Generálny riaditeľ: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Ústredie: Ženeva, Švajčiarsko
Rodičovská organizácia: Nadácia Hans Wilsdorf
9. Dior
Značka oblečenia, ktorá bola pre Dior slušná, zaznamenala v priebehu roka solídny nárast hodnoty značky o 8,6 percenta. Obdivuhodné tržby a silný marketing spôsobili, že Dior v minulom roku stúpol z 10. miesta, o jedno vyššie v rebríčku.
Hodnota 2021-2022: 6,86 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 6,32 miliardy USD
Rast: +8.6%
Zakladateľ: Christian Dior
Založená: 16. december 1946, Avenue Montaigne, Paríž, Francúzsko
Generálny riaditeľ: Sidney Toledano (15. októbra 2015-)
Rodičovské organizácie: LVMH, Semyrhamis SA
10. Tréner
Jediná americká značka, ktorá sa dostala do zoznamu, a zďaleka najviac postihnutá pandémiou, hodnota značky Coach v tomto roku klesla o 9,7 percenta. Globálne epicentrum vírusu so sídlom v New Yorku, ktoré bolo v jednej fáze, nepomohlo, ale značka sa pomaly vracia do každodennej prevádzky. Je však pravdepodobné, že bude nejaký čas trvať, kým sa značka oblečenia vráti do zoznamu.
Hodnota 2021-2022: 6,81 miliardy USD
Hodnota 2021-2022: 7,54 miliardy USD
Rast: -9.7%
Zakladatelia: Lillian Cahn, Miles Cahn
Založená: 1941
Generálny riaditeľ: Joshua Schulman (5. júna 2021-2022 -)
Ústredie: 10 Hudson yardov; New York City, New York, USA 10001
Materská organizácia: Gobelín
Všeobecné časté otázky
Aká je najcennejšia luxusná značka na svete v rokoch 2021-2022?
Najcennejšou luxusnou značkou na svete na roky 2021-2022 je Porsche. S hodnotou 33,91 miliardy USD, čo je nárast z 29,34 miliardy USD v rokoch 2021-2022, si značka opäť zaistila prvé miesto.
Aká je najcennejšia značka luxusných hodiniek na svete?
Podľa indexu Brand Finance 2021-2022 je najcennejšou značkou luxusných hodiniek na svete Rolex s ocenením 7,87 miliardy USD. Značka je najcennejším špecialistom na hodinky, luxusné značky Hermes a Cartier však stoja za to viac.
Koľko stojí Louis Vuitton?
Podľa indexu Brand Finance 2021-2022 má francúzska značka Louis Vuitton hodnotu 16,47 miliardy USD, čo je nárast z 13,57 miliardy USD v rokoch 2021-2022.
