Matthew Williams, zakladateľ 1017 ALYX 9SM, rozdúchavajúc oheň závisti, odišiel na Instagram, aby sa pochválil fotografiami svojich nových vlastných hodiniek-projektu, ktorý do života uviedli Mad Paris a Audemars Piguet.
Hodinky začali ako Audemars Piguet Royal Oak, ale boli odoslané na úpravu Mad Mad Paris na aktualizáciu, ktorá hodinkám dodáva príťažlivosť „ulica sa stretáva s luxusom“. Normálna tvár pre hodinky bola odstránená a nahradená ciferníkom z lešteného kovu, na ktorom nie sú žiadne časové identifikátory. Na pozícii 3 hodiny je dátumové okno, ale okrem toho sú ďalšími označeniami logo 1017 ALYX 9SM v spodnej polovici a značka Audemars Piguet v hornej časti. Mad Paris tiež odstránil tradičnú sponu Piguet a nahradil ju sponou inšpirovanou pásom Cobra, ktorá je vyrobená z dvojfarebnej nerezovej ocele v striebornej a zlatej farbe.
Pre Williamsa bolo získanie hodiniek veľmi dlho. Jeho krstný otec prvýkrát predstavil Williamsa, keď sa pozeral na zberateľstvo, keď bol ešte dieťa. Vo svojich 20 rokoch sa Williams stretol s Kanyem Westom, ktorý v tom čase nosil Royal Oak. "Ten ružovo-zlatý … to bol rok 2006 alebo 2007 a bol to prvý človek, ktorého som kedy videl," spomína Williams. Williams sa inšpiroval hodinkami a začal šetriť. Po takmer desaťročí si Williams pre seba kúpil vinobranie Royal Oak. O niekoľko rokov neskôr poveril Mad Parisa, aby pre svojich priateľov a rodinu vyrobil začiernené verzie. Teraz pracuje s nástrojom na prispôsobenie, aby sprístupnil novú verziu verejnosti. Hodinky budú stáť 47 995 dolárov a vyrobených bude iba 40 kusov. Williams sa však neobáva spěchu s hodinami. "Zajtra sa všetky nepredajú," hovorí. "Pravdepodobne sa predajú v priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov."
