H. Moser je možno malá spoločnosť, ale pre značku, ktorá vyrába nepatrné množstvo hodiniek-tohtoročné výrobné číslo je okolo 1 500, ich doposiaľ najväčšie-, takticky vydávajú veľký hluk. Od svojich každoročných ponúk noviniek na SIHH, ktoré sa stali jedným z vrcholov konferencie, až po ich veselé reklamné kampane, nehovoriac o ich neúnavnej kampani za zjednotenejší hodinársky priemysel, je H. Moser & Cie spoločnosť, ktorá dôsledne preráža vysoko nad jeho hmotnosť.
A urobili tento dojem vo veľmi krátkom čase-hoci spoločnosť bola založená v roku 1828, bola to akvizícia bratov Bertranda a Edouarda Meylanovcov s ich otcom v roku 2012, ktorá videla, ako loď riadi nový smer. Odvetvie luxusných hodiniek dosiahlo v ekonomike po GFC veľký úspech a ľudia opäť hodia mince na pekné hodinky.
Ale tam, kde sa iné značky takmer žiadostivo spoliehali na svoje dedičstvo a históriu, že predávajú svoj príbeh (a svoje drahé výrobky), H. Moser & Cie ohýba nos k tradícii, prinajmenšom pokiaľ ide o komunikáciu jeho príbehu.
"Po chvíli je to príliš veľa kecov," hovorí Bertrand Meylan, chladný, ležiaci na pohovke na poschodí v krajčírskom štúdiu Oscar Hunt v Sydney. "Vychádzame z modelu, ktorý existoval predtým, v zásade kvôli romantizmu."
Reklamné videá Moseru sú známe svojou modernosťou a neúctou. Celá séria sa nedávno úmyselne zamerala na unavené a opakujúce sa trópy, ktoré ostatné hodinárske spoločnosti používajú (a opakovane používajú) ad nauseam na bičovanie hodiniek. Na druhej strane spoločnosť H. Moser & Cie zostavuje príbeh, ktorý má vyvolať smiech nad sentimentalitou-odvážny prístup pre spoločnosť, ktorej hodinky začínajú na päťciferných číslach. Meylan však vie, že príbeh je rovnako dôležitý ako kvalita, keď sa pokúšate presvedčiť ľudí, aby si kúpili krásne hodinky.
"Ak sa príbeh k produktu hodí, máte víťaza a produkt sa predá."
Neúcta sa však v minulosti pre značku veľkolepo obrátila. Ich dnes neslávne známe „hodinky švajčiarskych ikon“, ktoré mali byť minulý rok vystavené na výstave SIHH, sa minuli, aj keď boli zamýšľané ako skutočná pocta tomu, o čom sa rodina Meylanovcov domnieva, že je fantastickým odvetvím a serióznym pokusom o zvýšenie informovanosti ich túžba vrátiť výrazu „Swiss Made“ ďalší význam.
Aj keď to pri svojom ohlásení vyvolalo patričný rozruch, iný hráč (alebo možno viacerí hráči) mal problém s jeho drzosťou a značka stiahla hodinky, ako aj ich zámer vydražiť ich na charitu.
"Správa, ktorú sme chceli prinútiť ľudí porozumieť alebo ju prezentovať, bola nepochopená, ale je to naša chyba," šťastne priznáva Meylan.
"Sme malá spoločnosť." Nemáme stovky ľudí, ktorí prechádzajú tým, čo budeme robiť. Deň pred takýmto štartom videli možno traja alebo štyria a vedeli, čo sa deje. Niekedy teda nemáme dostatok videnia zvonku, aby sme povedali: „Dobre, možno sme to mali zmeniť.“ Existuje niekoľko vecí … zmenil by som to, myslím, že by to prebehlo hladko.
"Našim cieľom bolo skutočne povedať, že je to úžasné odvetvie. Milujem tento priemysel. Myslím si, že toto odvetvie má obrovský potenciál, ale musíme sa vyvíjať.
"Myslím si, že značky nie sú."
Predchádzajúci prístup, ktorý hovoril, že spoločnosť robí vlny, bol v roku 2016, keď sa ich hodinky „Swiss Alps Watch Zzzz“ zamerali na novo uvedené hodinky Apple Watch. V tom čase sa niektorí zamýšľali nad tým, aký veľký vplyv budú mať inteligentné hodinky na priemysel luxusných hodiniek.
"Veľa otázok, keď sme sa stretávali s novinármi, znelo napríklad:" Ach, myslíte si, že švajčiarske mechanické hodinky majú ešte budúcnosť? " V našej mysli, samozrejme, ako! Nehovoríš na rovnakú tému!
"Je to produkt, ktorý má veľmi, veľmi krátku životnosť v porovnaní s výrobkom, ktorý má jeden z najdlhších, aké dnes na planéte nájdete." Mechanické hodinky budú za sto rokov stále schopné opravovať; stále môcť bežať; stále ho môžete odovzdať iným. Je to teda skutočne úplne iný svet. “
A čo sa týka ich vplyvu na trh?
„Som presvedčený, že inteligentné hodinky privádzajú mladšiu generáciu k noseniu hodiniek. Hodinárskemu priemyslu to z dlhodobého hľadiska pomôže. Netvrdím, že inteligentné hodinky nepoškodzujú hodinársky priemysel, pretože samozrejme áno. Existuje segment mladých ľudí, ktorí by v istom veku radšej mali inteligentné hodinky ako mechanické hodinky. “
Jednou z najvrúcnejších misií Meylanu je kultivovať výraz „Swiss Made“ v doslovnom zmysle. Podľa súčasných predpisov musí byť hodinky iba 60 % švajčiarskej výroby a musí niesť označenie „Swiss Made“. A hoci Meylan pripúšťa, že väčšina výrobcov vyrába hodinky, ktoré obsahujú oveľa viac, než je toto zákonom požadované percento, sňal etiketu zo svojich vlastných hodiniek, kým priemysel nezintenzívni a sprísni svoje parametre, aby si udržal hrdé dedičstvo a hodnoty.
"V tejto záležitosti sme tvrdohlaví." Narodili sme sa v hodinárskom priemysle. Všetci moji priatelia v škole, ich rodičia boli v hodinárskom priemysle. Máme toto úžasné aktívum znalostí, ktoré, ak ho nebudeme brániť, úplne zmizne.
„Pretože je ľahké dostať sa do zahraničia so 60 -percentnou hodnotou. A ak sa pozriete na pravidlá zďaleka nie dostatočne prísne. Veľa sme bojovali o 80 percent. Je to spravodlivých-80 percent hodnoty.
"Zvlášť keď vieme, že platy sú také vysoké."
Ďalším poslaním rodiny Meylanovcov je v ich odvetví vyzdvihnúť do popredia udržateľnosť a zodpovednosť za životné prostredie. Tohtoročná ponuka „noviniek“ SIHH videla, že značka dáva peniaze tam, kde má ústa, pokiaľ ide o záväzok ekologizovať: hodinky, ktoré môžu doslova udržať život rastlín.
Preplnený švajčiarskymi domorodcami pestovanými vo vlastnej záhrade výrobcu, vrátane sukulentov, machu, mini echeverie, žeruchy, spiderwortu a cibule, obsahoval tiež ciferník z prírodného minerálneho kameňa, lišajník zo švajčiarskych Álp a remienok vyrobený z trávy. Cieľom bolo oznámiť záväzok spoločnosti Moser k environmentálnej zodpovednosti a zahrnúť prísľuby splniť podmienky certifikácie Rady zodpovedných šperkov, používať materiály spravodlivého obchodu tak často, ako je to možné, a zaručiť nulovú uhlíkovú stopu vo výrobe do roku 2021-2022.
"Už sme to dosiahli," hovorí vecne.
„Uvedomili sme si, že v spoločnosti je väčšina zamestnancov mladších ako 43 a 44 rokov. Sme dosť mladá generácia a vnútorne sme si skutočne uvedomili, že každý je pripútaný robiť veci lepšie; Nielenže vytvoríte skvelú hodinársku spoločnosť, milujete značku, chcú ju propagovať, ale zároveň cítia, že spoločnosť, pre ktorú pracujú, musí mať prístup k spoločnosti a k tomu, aby sa stala lepšou spoločnosťou. .
"Cenu konečného produktu sme k dnešnému dňu nezmenili, ale zdroj etického zlata nás stojí viac peňazí, pretože prechádza rôznymi kanálmi."
S mladistvou energiou, ktorá je na čele a preteká krvou ľudí na všetkých úrovniach organizácie, je H. Moser & Cie stará spoločnosť, ktorá dokazuje, že dedičstvo nemusí byť dusné; tradícia nemusí byť náročná a rozvrátenie noriem nemusí nevyhnutne znamenať odmietnutie všetkého, čo je skvelé na tom, čo je pravdepodobne najväčší export Švajčiarska.
